既(jì)是(shì)响应消费复(fù)苏的大势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据(jù)显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢(huī)复的(de)重(zhòng)要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市(shì)场(chǎng)形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一(yī)个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费(fèi)券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这(zhè)家公司(sī)还喊出了(le)「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京东也在4二氧化氮溶于水吗 二氧化氮能完全溶于水吗月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最(zuì)具性价(jià)比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在(zài)五一(yī)消(xiāo)费(fèi)旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期(qī)临近，户外便携(xié)式小家电也(yě)在热(rè)销。比如(rú)平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网(wǎng)崛起的过(guò)程(chéng)中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫(yì)情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电商平(píng)台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只二氧化氮溶于水吗 二氧化氮能完全溶于水吗(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者还是要(yào)靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套(tào)完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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