“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗(sú)、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理(lǐ)局一(yī)名(míng)工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的(de)投(tóu)诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监督(dū)管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决(jué)定立案调(diào)查，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌(pái)方(fāng)，将(jiāng)在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝(hē)五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾(céng)为(wèi)其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌(pái)由五位(wèi)来自(zì)于北大(dà)的医学(xué)女博士共同打造(zào)。旗下(xià)品牌(pái)包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括(kuò)营(yíng)养学(xué)博士(shì)姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平台(tái)上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是(shì)直接(jiē)持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现(xiàn)在该(gāi)公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北(běi)京大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何投资(zī)及(jí)科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名(míng)人员均为我部(bù)往届毕(bì)业的(de)博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员(yuán)行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博(bó)士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言(yán)的(de)功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士(shì)的(de)产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了(le)五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失(shī)更(gèng)多(duō)消费者的信任。

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