很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一(y四大哲学流派有哪些 四大哲学流派是什么意思ī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中(zhōng)唯一实(shí)现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排(pái)在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平(píng)板电脑的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平(píng)板的(de)需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于(yú)高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临(lín)着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是(shì)：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价四大哲学流派有哪些 四大哲学流派是什么意思(jià)腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车(chē)进展神(shén)速，能(néng)在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正(zhèng)在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现有硬四大哲学流派有哪些 四大哲学流派是什么意思(yìng)件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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