“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依(yī)据市(shì)场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规(guī)定(dìng)，经过综(zōng)合研判(pàn)决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗(cū)暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北大(dà)的医(yī)学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布(bù)局，累计(jì)销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大(dà)平台上(shàng)，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在(zài)直播(bō)，抖(dǒu)音直(zhí)播间(jiān)更是直播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最终控(kòng)制人(rén)为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现(xiàn)在(zài)该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我部往届(jiè)毕(bì)业的博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其(qí)个(gè)人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家(jiā)教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都可以看到(dào)，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了(le)极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个(gè)女博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品(pǐn)备案(àn)更(gèng)不是药(yào)物，其产品是否具(jù)有广告中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是(shì)否为智(zhì)商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮(pí)小鬼难缠的上一句是怎么说的，小鬼难缠的上一句是怎么说的呢脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐步(bù)增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费(fèi)者(zhě)的信(xìn)任。

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