唐岩回归半(bàn)年之后，陌(mò)陌正在(zài)筹划它的第5次出海。

　　时(shí)代财(cái)经(jīng)从多(duō)位陌陌内部(bù)员工处获(huò)悉，近(jìn)两(liǎng)个月内，陌陌已(yǐ)经迅速启动了(le)三四个不同的出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市场，目(mù)前均已走到立项阶段。这些(xiē)项目的(de)领头人均被视为(wèi)唐岩心腹(fù)，甚至还(hái)包(bāo)括(kuò)唐(táng)岩(yán)的助理。在公司内部，这(zhè)被普(pǔ)遍认为是唐岩(yán)押注出海决心的体现(xiàn)。

　　从某(mǒu)种(zhǒng)程(chéng)度上来说，在(zài)国内社(shè)交(jiāo)格局基本已定、监管不断加强的当(dāng)下，奋力出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌的(de)最佳选择。

　　这家成立于(yú)2011年的(de)陌生(shēng)人社交巨头(tóu)，已经在舒适区里待(dài)了太(tài)久。成立至今，陌陌几乎从(cóng)未遭(zāo)遇过战(zhàn)争，先发优势让(ràng)它在成立之初迅速(sù)积(jī)累大量用户，稳坐(zuò)陌生人社(shè)交赛道的头把交椅，随后又(yòu)及时转(zhuǎn)型秀场直播(bō)，依靠庞大的用(yòng)户体(tǐ)量成功(gōng)抓住一只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足(zú)。在(zài)Non-GAAP（非美国(guó)通(tōng)用会计准则）计量标准下，自(zì)2015年实(shí)现(xiàn)盈(yíng)利以来，陌(mò)陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望(wàng)去，没有哪个互联网公司能做(zuò)到(dào)如此，更何况它账(zhàng)上还趴着(zhe)133亿元现金和短期投(tóu)资(zī)。

　　但在平静(jìng)的水(shuǐ)面之下，陌(mò)陌危机四(sì)伏。在产品端，公司成立(lì)12年，主(zhǔ)力产品还(hái)是陌陌App，这款产(chǎn)品(pǐn)自(zì)2018年月(yuè)活突(tū)破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始出(chū)现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快(kuài)手等(děng)电商(shāng)直播强势(shì)崛(jué)起(qǐ)之后(hòu)，陌(mò)陌仰(yǎng)仗的(de)秀场直播开始显露疲(pí)态，公司营收已经连续三年下滑(huá)，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走向暮年。对(duì)此，公司管理层(céng)也毫不避讳(huì)。王力两年前(qián)接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什(shén)么特别的情(qíng)感，整个公司都非常平淡，就像一个人平静地(dì)接受(shòu)衰老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵(dǐ)抗(kàng)这种衰老(lǎo)，王力推动(dòng)陌陌改名挚文集(jí)团，将(jiāng)产品与(yǔ)公司(sī)加(jiā)以区隔(gé)，希望借此逐渐摆脱(tuō)对(duì)陌陌App单一(yī)产品的(de)依赖，找到(dào)新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来实质(zhì)性改变。

　　一(yī)年之后，王(wáng)力因健康原(yuán)因辞去公司(sī)CEO一职，由(yóu)董事长唐岩(yán)接任。创始人躬(gōng)身入局，迷路的(de)陌陌能找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始卷起来(lái)了(le)。”这是唐岩(yán)回归(guī)后，陌陌员工的(de)第一感受。

　　在(zài)很(hěn)长一段(duàn)时间内，陌(mò)陌(mò)在(zài)北京(jīng)互联网行业都是中(zhōng)厂“小而美”的(de)代名(míng)词(cí)。工作时间稳定，朝十晚七(qī)极少(shǎo)加班，在陌陌工作的(de)张(zhāng)超对(duì)时代财(cái)经表示，“曾经七(qī)点一过，领导就不可(kě)能在(zài)工位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定的(de)16薪再叠(dié)加(jiā)上季度奖(jiǎng)金，虽然(rán)比不过腾讯(xùn)、阿(ā)里、字节等大厂，但在同量级企业(yè)里依旧保(bǎo)持竞争力(lì)。每年年会，陌陌还会固(gù)定(dìng)给每一(yī)位员工发一台iPhone，即(jí)便在互联网大(dà)厂纷纷(fēn)高举降本(běn)增效大旗缩减福利的(de)2022年，这项(xiàng)传统(tǒng)也没有愿你平安喜乐,顺遂无忧什么意思，平安喜乐顺遂无忧什么意思 平安喜乐顺遂无忧意思解析改(gǎi)变。

　　在公司(sī)顶(dǐng)峰的2018年(nián)，陌陌还(hái)曾带领全球(qiú)超(chāo)1600名员工，从北京、上(shàng)海(hǎi)、成都、新德(dé)里、吉隆(lóng)坡等多个(gè)城市出发，搭乘82架次(cì)航班到日本东京集中(zhōng)团建，一次性包下了当地近800间酒(jiǔ)店客房。这(zhè)场盛大的(de)狂欢，吸引了不少艳羡(xiàn)的目(mù)光。

　　但从(cóng)去(qù)年(nián)10月(yuè)开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归(guī)的唐岩开始出现在(zài)具体的业务层会议上，直接听(tīng)取来自(zì)一线的汇报，并不时做出(chū)辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负(fù)责人。类似情况在此(cǐ)前(qián)王力任期(qī)内(nèi)几乎(hū)从未发生(shēng)。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而(ér)且(qiě)也(yě)不喜欢越(yuè)级管理。”一名(míng)资深员工向时代财经表示。

　　压力自(zì)上而下传导，员工加班(bān)明显多了起来(lái)。大(dà)量的需求随着会议(yì)袭来，张超现在每天最早(zǎo)也(yě)要九点(diǎn)才(cái)能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还(hái)同步开启(qǐ)了大规模的裁员(yuán)动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的(de)妻(qī)子张(zhāng)思川(chuān)。她被任命为挚文集团(tuán)的(de)COO，并接手行政、采购等工作，在其带领下(xià)，陌陌加速(sù)降本(běn)增效(xiào)。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动(dòng)裁员(yuán)，范围覆盖(gài)大部分部门，一些职能部门甚至直接被(bèi)砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务(wù)增长点的(de)唐岩(yán)，正在奋力推动公司创新(xīn)齿轮(lún)转动(dòng)。半年时间内(nèi)，唐岩(yán)接手了陌陌创新事(shì)业部，并在(zài)公司内部发起三次创业营(yíng)活动，鼓励(lì)员工提出(chū)新的创意，试图从中孵化出(chū)新的机(jī)会。

　　当公司不再是一滩死(sǐ)水，机(jī)会随(suí)之而来。张超(chāo)告(gào)诉时代财经，如(rú)果不是唐岩的回归，他极有可(kě)能因没(méi)有发展前景而离职(zhí)。但唐岩回归后的(de)一系(xì)列举措，打消了他(tā)的念头(tóu)。他希望再赌一把(bǎ)，看(kàn)陌陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格魅力很强(qiáng)大，业务会上他都能一针见(jiàn)血地指(zhǐ)出问题(tí)核心(xīn)所在，对不(bù)同(tóng)业务的理(lǐ)解(jiě)也都很透彻(chè)。我肯定更(gèng)愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起码大方向(xiàng)上感觉不会(huì)出(chū)错。相比之下，入职(zhí)这么几(jǐ)年我(wǒ)基本没有接(jiē)触过王力(lì)。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是(shì)创始人与职业经理人的区(qū)别。前者往往代表(biǎo)着开疆(jiāng)拓土，打破陈(chén)规，从无到有(yǒu)；而后者(zhě)却是预(yù)算(suàn)管理，风(fēng)险(xiǎn)控(kòng)制，按(àn)部就班。唐岩通过自(zì)己的回归，再次吹响了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可(kě)惜的(de)是，其首战(zhàn)就(jiù)遭遇不(bù)顺(shùn)。今年1月(yuè)，挚文集团正式推(tuī)出的(de)虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大技术场(chǎng)景(jǐng)落(luò)地(dì)。然(rán)而，这一(yī)新作没能打响任(rèn)何(hé)水花(huā)。据点点(diǎn)数据(jù)统计，上线(xiàn)至今该APP仅获得不(bù)到(dào)2万(wàn)次(cì)下载。

　　事实上，被唐(táng)岩(yán)接(jiē)管的创新事业部自成立以来(lái)，已先(xiān)后(hòu)孵化了照片交友(yǒu)软件(jiàn)咔咔、声音交(jiāo)友(yǒu)软(ruǎn)件赫(hè)兹(zī)、互动拍(pāi)照(zhào)软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树(shù)莓(méi)、婚(hūn)恋(liàn)交友软件对对等众多新项目，但至今无(wú)一爆款。

　　5次(cì)出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今的业(yè)内共识是，社交(jiāo)寡头格(gé)局已定(dìng)，后(hòu)来者机会寥寥(liáo)。如今活跃在公众眼(yǎn)中的社(shè)交“第二(èr)梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国(guó)内(nèi)市场突(tū)破难寻(xún)，唐岩将(jiāng)重心转(zhuǎn)向海外实属(shǔ)必然。可问(wèn)题在于，此前(qián)十(shí)年陌陌曾连续四次出(chū)海，几乎均(jūn)为败(bài)局。如今陌陌再次重启出(chū)海(hǎi)战(zhàn)略能否成功，还要打上(shàng)一(yī)个问号(hào)。

　　陌(mò)陌的前两次(cì)出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自(zì)己(jǐ)的(de)英文版复制品(pǐn)MO，以及将基于地理(lǐ)位置匹配的聊(liáo)天室Blupe投放到北美市场(chǎng)。然(rán)而，受限于文化差(chà)异，以及较(jiào)发达地区相对老旧(jiù)的产品(pǐn)形(xíng)态，这些应用并没有打开海外陌生(shēng)人社交市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众(zhòng)国(guó)内社交厂商在东南亚、中东等新兴(xīng)市(shì)场尽享出海红利之后，陌陌迅速重(zhòng)启(qǐ)海外(wài)战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能上有些像早(zǎo)期陌陌的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产品形态(tài)已经被有“海外版陌(mò)陌(mò)”之称的(de)Mico跑(pǎo)通，迎头(tóu)撞上的陌陌在市(shì)场认知(zhī)、本地(dì)化运营(yíng)等(děng)多个(gè)方面均处于劣势，最后也以失败告(gào)终。

　　唯(wéi)一至今留有火种的(de)是陌(mò)陌(mò)的第四次(cì)出海。

　　2020年(nián)初，陌(mò)陌再次(cì)组建起一(yī)个50余人的出海业务部，推出(chū)了两(liǎng)款瞄(miáo)准中东市场(chǎng)的(de)出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社交产品。然而在中东，同(tóng)类产品市场份额早(zǎo)已被2016年开(kāi)始出(chū)海的(de)Yalla等(děng)国产厂商分割完毕(bì)。玩(wán)法缺乏创(chuàng)新的Voga没有任何优势，迅速消失(shī)。

　　只有(yǒu)被(bèi)认(rèn)为是(shì)海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语(yǔ)聊社交方式(shì)，避开了中(zhōng)东地(dì)区的宗教文化约束(shù)，在没有同类(lèi)竞(jìng)品的(de)情(qíng)况下迅速打开市场。据(jù)内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场前三(sān)。

　　这一仅存的(de)硕(shuò)果，却存在营收结(jié)构(gòu)的症结。前(qián)陌陌员工佳睿(ruì)向时(shí)代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部(bù)分收益用于(yú)与公会、主播分(fēn)成(chéng)，以换取他们的合作，如此一来产品(pǐn)便难以盈(yín愿你平安喜乐,顺遂无忧什么意思，平安喜乐顺遂无忧什么意思 平安喜乐顺遂无忧意思解析g)利(lì)。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示(shì)公司采取了降低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅(fú)缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌出海业务(wù)只剩一个收购而来的探探海外版还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来(lái)，探探海外(wài)版在印(yìn)尼市场(chǎng)下(xià)载(zài)及(jí)活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南(nán)亚市场(chǎng)勉强站稳脚(jiǎo)跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难源于公司战略失误。长(zhǎng)期(qī)以(yǐ)来，管理(lǐ)层对于出(chū)海业务并不重视，乃至于在很长一段(duàn)时间(jiān)内，公(gōng)司出海产品的(de)优先(xiān)级都(dōu)要低于其他国内创(chuàng)新产品(pǐn)。“陌(mò)陌在海外(wài)业务上的投资太(tài)慎(shèn)重(zhòng)了，好几(jǐ)个(gè)海外业务只投了十(shí)几万元试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到(dào)了2021年，王力(lì)在接受采(cǎi)访时(shí)还在强调(diào)，“我其实不建议出海，因为我觉得国内市场(chǎng)还没(méi)有到一个特(tè)别成熟(shú)的状态。”“只有打通美国市场，你的产(chǎn)品(pǐn)才有辐(fú)射能力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌错(cuò)过了最好的(de)出海时机(jī)。

　　自2016年国(guó)内厂商冲(chōng)向社交赛(sài)道(dào)以来，7年时间已过，如今摆在唐岩(yán)面前的(de)，已是一个群狼环绕的红海(hǎi)市(shì)场，要从中虎口夺食(shí)并不(bù)容易(yì)。缺乏积累的陌陌必须加(jiā)大各方资源投入，在奋力突(tū)破文化壁(bì)垒的同时，做出(chū)产品形(xíng)态跟玩法上的创新，才有可(kě)能(néng)成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金流成为(wèi)最后的底牌(pái)，当下陌陌(mò)的境遇(yù)还远称不上是绝(jué)境。但面对摆在陌生人社交赛道眼前的限制和天花(huā)板(bǎn)，留给其试错和调整的时间已(yǐ)经不多(duō)了。

　　（应(yīng)受(shòu)访者要(yào)求，文中人(rén)物(wù)均为化名）

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