很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内(nèi)缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报(bào)告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比(bǐ)下(xià)降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家(jiā)办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市(shì)场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的(de)冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘(zhān)性带来的(de)配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与(yǔ)投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹(píng)果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印度地区(qū)，收入大(dà)但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的(de)同(tóng)比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹(píng)果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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