既是响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势，也是(shì)为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复(fù)的重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季(jì)度消费市场形势(shì)开(kāi)局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商(shāng)购物节(jié)，各大电商(shāng)平(píng)台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴(tiē)力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的(de)购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举(jǔ)行(xíng)「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了(le)此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多(duō)领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，女生体香在哪个部位最浓，体香被异性闻到暗示什么在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平(píng)台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为(wèi)官方直(zhí)补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出(chū)的(de)近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面(miàn)是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是电商行业的(de)竞争加(jiā)剧(jù)，价格(gé)再次成为(wèi)电商平台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十(shí)年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴(dài)着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪(háo)掷(zhì)资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的(de)大(dà)背景下(xià)，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴(tiē)刺(cì)激，都(dōu)可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活(huó)动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平(píng)台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn女生体香在哪个部位最浓，体香被异性闻到暗示什么)输物流(liú)等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了(le)物流(liú)、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更需要(yào)一(yī)套完整的(de)、优质(zhì)的(de)服务体系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和(hé)解(jiě)决(jué)的问题。

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