Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详(xiáng)细的目(mù)标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告(gào)然(rán)后古巴对中国人友好吗，古巴为什么对中国人这么好转化(huà)的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第(dì)一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程(chéng)中的(de)需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

古巴对中国人友好吗，古巴为什么对中国人这么好1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的(de)产品定(dìng)位的价(jià)值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广告以及(jí)他们(men)的需(xū)求(qiú)，可(kě)以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什(shén)么对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这(zhè)本身(shēn)就(jiù)是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的(de)两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格(gé)式化(huà)广(guǎng)告的(de)选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营(yíng)销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个(gè)人都(dōu)不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让(ràng)你的企(qǐ)业(yè)深(shēn)入(rù)了解吸引目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的(de)照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设备(bèi)上快(kuài)速(sù)加载的(de)广告(gào)。幻(huàn)灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载(zài)速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览(lǎn)量比其(qí)他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个(gè)可(kě)以通过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

就像静态(tài)广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通常无(wú)论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与静态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也为用户提(tí)供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式(shì)有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过(guò)介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布(bù)局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列(liè)。当用户单(dān)击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再到(dào)购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设古巴对中国人友好吗，古巴为什么对中国人这么好(shè)备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品可供客(kè)户浏(liú)览，允许(xǔ)您对(duì)相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队(duì)使用单个(gè)图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合(hé)自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化(huà)可(kě)能包括标签(qiān)、显示(shì)相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化(huà)广(guǎng)告，预计可能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合那些对(duì)同一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销(xiāo)人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的(de)活动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文(wén)本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单(dān)词限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最(zuì)佳(jiā)词语来(lái)确认(rèn)受众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未(wèi)来(lái)买(mǎi)家的(de)年(nián)龄、兴(xīng)趣或(huò)行(xíng)为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择(zé)独(dú)特(tè)的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容(róng)性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了(le)解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一(yī)定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在(zài)截(jié)断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是与(yǔ)观(guān)众互动的机(jī)会(huì)。使(shǐ)用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要(yào)。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的(de)信(xìn)息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也(yě)很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大(dà)小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的(de)广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式(shì)来点击(jī)，同时积极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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