周(zhōu)嘉(jiā)宁在小说《基本美(měi)》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟(yān)递来递去(qù)，递到他这里，他没有抽，又继续(xù)递了下去。远远地有(yǒu)人把成(chéng)箱的啤酒运进(jìn)来，阵势(shì)仿佛在运送洪水(shuǐ)时的救灾物(wù)资。女孩(hái)们(men)都很好看，发着光，怎么(me)会有那么多好(hǎo)看(kàn)的女孩。世界真好啊……”

　　但这(zhè)个美(měi)好代价(jià)是越来(lái)越大了。

　　五一前(qián)，音乐节票(piào)价贵被(bèi)骂上(shàng)热搜。我也想问(wèn)问：#谁来管管音乐节刺客#。据(jù)不完全统(tǒng)计，整个五月（含“五一”假期(qī)），全国的音乐节(jié)就有30多个，平均单(dān)日票价(jià)已经站(zhàn)上550元高(gāo)点，双(shuāng)日票价最高(gāo)1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱会前排vip票也(yě)就(jiù)一千出头……

　　大(dà)家一边是在痛(tòng)骂音乐节“恬(tián)不知耻(chǐ)”涨价，一边又在各大(dà)平台(tái)“加价求票(piào)”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去(qù)几年一个很(hěn)明显的趋势是，音乐(lè)节门票的价格在(zài)不停的(de)上涨。以成都(dōu)草莓(méi)音乐节为例，有(yǒu)消费(fèi)者表示，最早的时(shí)候(hòu)草莓音乐节门票才80元，现在则要(yào)花费四(sì)五倍的金额才能买到。

　　疫情是(shì)一个原因。知名(míng)乐评人邓柯在2022年曾发博(bó)声援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人(rén)家(jiā)提价回回血吧（优先满(mǎn)足购买力强(qiáng)的(de)人群(qún)）。实在看不(bù)起的乐迷(mí)先忍忍，音乐节出多(duō)了票价会回落(luò)的(de)”。

　　但更主要还是因为大(dà)型音乐节的制作成本是越来(lái)越(yuè)高(gāo)了。北(běi)京商报(bào)记者几年前调(diào)查发现，万人(rén)以下的小型音乐节(jié)，单日成本在200万元左右；万人(rén)以上的大(dà)型音乐节，单日(rì)成本则需500万(wàn)元左右。

　　成本(běn)包括(kuò)两个方面，一是包括场地、舞台等在内(nèi)的硬性成(chéng)本。随着音(yīn)乐(lè)节(jié)商业(yè)化的逐渐(jiàn)成熟，现在音(yīn)乐节(jié)的硬件设(shè)备也(yě)在升级(jí)。

　　不过更大(dà)的(de)支出还是(shì)出在乐队和(hé)艺人支出。

　　近(jìn)年一些(xiē)大热综艺帮助各路独立音(yīn)乐人“明星(xīng)化”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大(dà)批地下(xià)乐队“重见天日”，《中国有(yǒu)说唱(chàng)》等(děng)说(shuō)唱综艺(yì)更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人(rén)演出费普遍(biàn)已到达80万以上，流量大的艺人更(gèng)是过了百万级，流量歌手、偶像加盟后更明(míng)显。

　　此前相对(duì)小众的乐队(duì)通过综艺走进(jìn)了(le)大众视(shì)角(jiǎo)，获得了更多的关注，愿意付费观(guān)看他(tā)们演出(chū)的(de)观众也在快速增长(zhǎng)，音乐节(jié)的票(piào)价(jià)也随(suí)之水涨船(chuán)高。有业内人士表示，随着国内消费(fèi)人群经济(jì)水(shuǐ)平(píng)的提高，不止音乐(lè)节(jié)，文化(huà)消费的(de)门槛都在(zài)提高。国外的知名音乐节票价都在数千元水平。

　　但出(chū)乎大多数(shù)人意料的是，即便票价(jià)越(yuè)卖越贵，音乐(lè)节(jié)盈(yíng)利(lì)却并不常见。据(jù)《第一财经》报道，2019年(nián)，80％的中(zhōng)国音(yīn)乐结婚祝福语恭喜恭喜是什么意思，恭喜恭喜是什么意思抖音(lè)节仍(réng)然无法(fǎ)盈(yíng)利(lì)。摩登天空(kōng)创始人(rén)沈黎晖也曾在第一(yī)财经采访时透(tòu)露，“能连(lián)续(xù)办(bàn)三(sān)年以上(shàng)的(de)音乐节，大概(gài)20％都(dōu)不到。这20％里面(miàn)，摩登天空的音乐节就占了一半以上(shàng)。”

　　一个特(tè)别矛盾的(de)地方是，虽(suī)说80％的(de)音乐节不盈利(lì)，但(dàn)音乐节炒得火热，入局者也越来(lái)越多(duō)，有什(shén)么猫(māo)腻(nì)？

　　藏在音乐节(jié)里的生(shēng)意(yì)经

　　其(qí)实(shí)主要还(hái)是音乐(lè)节(jié)带来的想(xiǎng)象力太大了，几万(wàn)人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节(jié)。1999年(nián)，举办第(dì)一届时，科切拉的(de)门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元(yuán)只能(néng)买(mǎi)一张最便宜(y结婚祝福语恭喜恭喜是什么意思，恭喜恭喜是什么意思抖音í)的入(rù)场门(mén)票，而想进入VIP区域(yù)，最少要花费929美(měi)元，最高级别的VIP门票已经高达1119美元。当(dāng)然除了票(piào)价(jià)外，参加(jiā)音乐节的机票、酒店住宿、班车、食(shí)物以(yǐ)及饮品(pǐn)等也藏着一(yī)笔大生意(yì)。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营(yíng)收为8.05亿美元，约(yuē)等(děng)于54亿人民币。更(gèng)夸张的是，这个科切拉为期只有三天。科(kē)切(qiè)拉音(yīn)乐节还(hái)凭一己(jǐ)之(zhī)力直(zhí)接拉动了(le)举办地(dì)的经济(jì)发展。Indio市在科切拉音乐(lè)节举办期间获(huò)得了2.12亿美元(yuán)的经济收入。

　　大量的人聚到一起，就会产(chǎn)生巨大的价值(zhí)。在(zài)国(guó)内，音乐(lè)节(jié)背后的主办(bàn)方，不(bù)单(dān)单只是演出(chū)商迷(mí)笛(dí)、摩登天空这类专业(yè)机构，也有景区、房地产商(shāng)、企业乃至政(zhèng)府。

　　很(hěn)多人会发现(xiàn)，现(xiàn)在地方性音乐(lè)节越来越多(duō)，而各(gè)路品牌也开始陆续(xù)入局音(yīn)乐节。

　　地方(fāng)性音乐节(jié)

　　2016年(nián)，广州锐丰文化帮助(zhù)都江堰(yàn)打(dǎ)造(zào)了(le)第一届西部音乐节，在(zài)“十一”期间投(tóu)入(rù)7000万元成本，连续5天入园游客超10万人(rén)。活动结束(shù)后，都江(jiāng)堰政府算过一笔经济账，音乐节5天吸(xī)引了超过50万人(rén)，按照人(rén)均来计算(suàn)，包含所(suǒ)有的吃住行，每人玩一天平均消(xiāo)费500元，每(měi)天10万(wàn)人消费就为当(dāng)地餐饮、酒店(diàn)等(děng)带来(lái)5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身盈(yíng)利，但通(tōng)过音乐节拉动其他相关产业(yè)间接(jiē)实(shí)现盈利。据华西(xī)都市报(bào)和都江堰政府发(fā)布的(de)数据显(xiǎn)示，当(dāng)地2016年环比(bǐ)提升了18％的(de)客流量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义(yì)赤(chì)水在2017年举办赤水河谷(gǔ)音乐节，请来崔健、朴树、谢天(tiān)笑等30组音(yīn)乐人(rén)，赤水在国(guó)庆长(zhǎng)假(jiǎ)迎来187万人(rén)次游(yóu)客，同比增长(zhǎng)35％。还有(yǒu)最近频频出圈引(yǐn)发热议的(de)淄博，除了烧烤，还(hái)有音(yīn)乐节。因音(yīn)乐节(jié)出(chū)圈的小众城(chéng)市比比皆是(shì)。

　　品牌方热衷音乐节(jié)

　　音乐节势头越来越猛，品牌(pái)方对于演(yǎn)出市场的“野心”早(zǎo)已从拉高声量的(de)赞(zàn)助、冠(guān)名(míng)，逐渐过渡到尝试(shì)自主(zhǔ)打(dǎ)造(zào)音乐节IP，光是五一前(qián)后办音乐节(jié)的品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪(xuě)冰城和江小白。在票务平台上(shàng)，每(měi)场音乐节都有上万人(rén)关注。为何？其(qí)最根本的目的还是在于品牌营销，即(jí)更进(jìn)一(yī)步打入年轻消费(fèi)主力，扩大消费圈(quān)层，以此(cǐ)提(tí)高(gāo)市场占有率。

　　根据(jù)《2022年中国(guó)演出市(shì)场年(nián)度报(bào)告》数据，目前(qián)演(yǎn)出市场消费主力为18岁至34岁的年轻人(rén)群，该年龄段在购票观(guān)众中连续(xù)三(sān)年占比超(chāo)过76％，其(qí)中又以女性为(wèi)主，占比超过(guò)66％。简而言之，音乐节的主(zhǔ)流受众群(qún)体其实和(hé)消费品牌(pái)们的(de)目标受众高度重合(hé)。

　　品牌(pái)自主操刀(dāo)不(bù)仅能(néng)灵(líng)活定价，还能在(zài)线上(shàng)铺设自(zì)有品类的快(kuài)闪店、体验店，以及(jí)在(zài)音乐(lè)节线上线下最大(dà)程度曝光。不过，在市面上现有的品(pǐn)牌音乐节中，食品饮(yǐn)料品牌的参与度最高，说(shuō)到底(dǐ)和这些品牌(pái)自身(shēn)辐射(shè)的(de)大众人(rén)群紧密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释(shì)放和加持是个巨大的(de)考验。毕竟音(yīn)乐(lè)节没有(yǒu)那么好(hǎo)做，比如隅田(tián)川潮咖音乐节等均(jūn)因演出阵容过于偏重(zhòng)流量型(xíng)音乐人引起了(le)一(yī)定争议，而流量艺人(rén)居多(duō)也就意味着(zhe)高票价难以回落。

　　眼见这音乐节入局(jú)者(zhě)越(yuè)来越多(duō)，那么，谁能再(zài)活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽然今(jīn)年演艺活动(dòng)复苏，大众熟(shú)知的音乐节一票难求，但有的音乐(lè)节却扎进了(le)“不可抗(kàng)力”的(de)怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴(bàn)山(shān)音乐节(jié)、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上海站(zhàn)先后发布(bù)延期(qī)公告，表示因“不可抗力”因素(sù)影响决定结婚祝福语恭喜恭喜是什么意思，恭喜恭喜是什么意思抖音延(yán)期(qī)举办。在此之前，青岛弄潮音乐(lè)节、德(dé)州向阳花音乐节(jié)等数十个品牌接连宣布延期(qī)或是取消，理由几乎(hū)皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐(lè)队、艺人巡演也同(tóng)样(yàng)提到“不可抗(kàng)力”延期或(huò)取消。

　　“不(bù)可(kě)抗力”什么时候成了卖不(bù)动(dòng)的遮羞布了？

　　无论(lùn)音乐(lè)节有多大的想象空间，赞助能拉多少，又(yòu)能带动多少周边产(chǎn)业，所有的前(qián)提(tí)都基于这个音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛(dí)创始(shǐ)人张帆曾说：“国外大型(xíng)音(yīn)乐节，财政的(de)持平(píng)甚(shèn)至盈利是靠(kào)票(piào)房，不是靠赞助。赞(zàn)助(zhù)是锦上添花，任何一个音乐节如果(guǒ)完全依赖于赞助的话(huà)，那未来一定是不靠谱(pǔ)的。万(wàn)一(yī)这个赞助(zhù)没到你搞不(bù)搞？搞了你就赔钱，明(míng)年怎(zěn)么办？关键还是培(péi)养(yǎng)观众人群(qún)，如果(guǒ)你有一个(gè)拥护(hù)你、喜欢你的人群(qún)的(de)话，通过这些(xiē)人群(qún)对你的支(zhī)持，你就可以逐渐地把音乐(lè)节运作大。”

　　所以，在观演乱象不(bù)断、阵容(róng)同质(zhì)化(huà)严重、演出水平参(cān)差不齐的(de)情况(kuàng)下，音乐节票(piào)价还(hái)在狂飙，卖(mài)不动了(le)属实是正常(cháng)现象，淘(táo)汰只(zhǐ)是早晚的事。

　　而创办(bàn)了(le)30年(nián)的迷笛(dí)，已(yǐ)经公开(kāi)批判单日千元的音(yīn)乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到单日(rì)全价199元(yuán)。

　　音(yīn)乐节到底能(néng)不能值回票(piào)价甚至(zhì)物超所值，说(shuō)到(dào)底还是看演出(chū)内容。尽管(guǎn)许多人在谈起音乐节(jié)的时候，总(zǒng)会对(duì)比国外的音乐节。但事(shì)实上(shàng)，无论是(shì)演出的(de)主题理(lǐ)念打造还是艺人(rén)资源，国(guó)内都要差上一筹。

　　在票价上，国(guó)内的音乐节已经有足够的成(chéng)长(zhǎng)，是时候把更多的气力放(fàng)在内容和(hé)风格的打磨上(shàng)了。

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