Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受(shòu)众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合(hé)对于(yú)使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的受众是(shì)任(rèn)何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可(kě)用(yòng)数(shù)据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样的(de)广(guǎng)告，因为每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让你的企业(yè)深入(rù)了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是(shì)一种简单的格(gé)式，可(kě)以使用(yòng)高质量的(de)单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个(gè)图(tú)像。这种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加吹埙为什么不吉利 吹埙是有氧运动吗(jiā)运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比视(shì)频低(dī)，加载(zài)速(sù)度(dù)比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初(chū)创(chuàng)企业(yè)或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵(guì)、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以(yǐ)也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静(jìng)态(tài)广告(gào)一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你(nǐ)是(shì)一家初(chū)创公(gōng)司还是(shì)更成熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有(yǒu)关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图(tú)片与您的(de)品牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的(de)创意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活(huó)动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集(jí)合(hé)中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从(cóng)发(fā)现到(dào)浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无缝(fèng)衔(xián)接。即时(shí)体验是(shì)在有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突(tū)出您(nín)的产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中吹埙为什么不吉利 吹埙是有氧运动吗0; line-height: 24px;'>吹埙为什么不吉利 吹埙是有氧运动吗有四种或四(sì)种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告(gào)提供(gōng)动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队使用单个(gè)图(tú)像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁(cái)剪(jiǎn)图像(xiàng)或使(shǐ)用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组(zǔ)成变化(huà)可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预(yù)计(jì)可能会获(huò)得(dé)回应的变化。动(dòng)态广告看起来(lái)像上(shàng)面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第(dì)三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或(huò)服务(wù)的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这种广告类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需(xū)要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人(rén)员的信息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带(dài)来成功的活(huó)动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的(de)人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意(yì)义的(de)文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需(xū)求(qiú)。无论(lùn)你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的(de)媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户(hù)和(hé)产生(shēng)点(diǎn)击(jī)方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目(mù)录(lù)、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要(yào)在标(biāo)题中突(tū)出显示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或(huò)独家(jiā)交(jiāo)易都是(shì)与观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜(qián)在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须(xū)与广告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者提供他(tā)们(men)想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服务的信(xìn)息(xī)以及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的(de)。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着(zhe)内容会(huì)立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大(dà)小企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作能(néng)够(gòu)产生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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