财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡(hú)皓(hào)琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市(shì)热度(dù)不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动当(dāng)地乃至全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在(zài)这个(gè)五一(yī)“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市(shì)场情况，经文化和旅游(yóu)部数据中心测算，全国国(guó)内旅(lǚ)游出(chū)游合计2.74亿(yì)人(rén)次(cì)，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至(zhì)2019年同期的(de)119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅游(yóu)收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券同财联社联合开展“五(wǔ)一大消(xiāo)费如(rú)何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券研究所所长花小伟主持(chí)，来自湖南长沙(shā)、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财联(lián)社记者(zhě)分享各(gè)地五一大(dà)消(xiāo)费(fèi)市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究所所长花(huā)小伟(wěi)认为，伴随经济温和复(fù)苏(sū)，当(dāng)前(qián)居民生活半径已(yǐ)重现(xiàn)活力，在政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费(fèi)经济(jì)压(yā)舱石作用(yòng)增强。除(chú)低(dī)基数原因(yīn)外，2023年中国消(xiāo)费其实(shí)具有较(jiào)强的恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动(dòng)就业扩大(dà)和居民收入提升预期，社交场(chǎng)景全面(miàn)恢复(fù)下居民消费潜力有空(kōng)间待(dài)释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红(hóng)城市(shì)“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费(fèi)购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，不积跬步到底读gui还是kui，日积跬步以至千里是啥意思基本(běn)让游客融于市(shì)中心(xīn)，集中(zhōng)在五一广场方圆(yuán)两公里(lǐ)的市中(zhōng)心位置。”财联(lián)社行业主编李拥(yōng)军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美(měi)团、大众(zhòng)点评(píng)的统(tǒng)计(jì)数据(jù)，网红城市(shì)长沙(shā)处(chù)于国内热度城(chéng)市(shì)第三。小红(hóng)书近(jìn)3个月内用户搜(sōu)索量最(zuì)高的(de)10大热门(mén)城(chéng)市排行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅(tīng)数据(jù)显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳入假日(rì)统(tǒng)计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业(yè)收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收(shōu)入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客(kè)房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉(sù)财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间(jiān)共接待游客(kè)12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天(tiān)刷新开园单日历史记(jì)录，此次假期铜(tóng)官窑古镇(zhèn)整体(tǐ)运营刷新开园(yuán)历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网(wǎng)点了解到，各商(shāng)业(yè)网点消费全面(miàn)回暖(nuǎn)、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁(fán)华的天心区(qū)五一商圈也迎来了今年以来(lái)的客(kè)流高峰(fēng)，假期前四天共接待(dài)游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待(dài)游(yóu)客114.9万人次，4月(yuè)30日接(jiē)待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天(tiān)心区(qū)海信广(guǎng)场(chǎng)总客流(liú)为10万+人(rén)次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人(rén)次，为去(qù)年同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广(guǎng)场(chǎng)文和友总店(diàn)到店(diàn)人数达6万人次(cì)。4月30日到店人(rén)数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数(shù)6.72万人(rén)次，刷(shuā)新(xīn)了4月29日文(wén)和友达店人(rén)数最(zuì)高(gāo)峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商(shāng)场客流(liú)达4.3万人次，比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客(kè)流5万(wàn)，比(bǐ)去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期增(zēng)长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿(ā)奥(ào)特莱斯商场4月(yuè)29日(rì)客流比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长190％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日(rì)客流突破5万(wàn)，比去年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高(gāo)梅溪新天地(dì)总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消(xiāo)费品(pǐn)牌依然火热。李拥(yōng)军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现(xiàn)递增趋势，整体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同(tóng)期营业(yè)额增加(jiā)近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体(tǐ)营(yíng)收增(zēng)加150％。楂堆整体(tǐ)营收同(tóng)比日常收入(rù)翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来自浙江的游(yóu)客(kè)告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的(de)地方围(wéi)满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔(kā)咔(kā)咔”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去哪儿大(dà)数据研究院估算，一张(zhāng)四(sì)川(chuān)成都大熊猫(māo)繁育研究基地门票(piào)仅需(xū)55元，带(dài)动当地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万(wàn)平在电(diàn)话会上表示，曾以游客身份致电成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基(jī)地了解到(dào)，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地就进(jìn)行了(le)限流，只(zhǐ)是(shì)提前7天进行线上(shàng)放(fàng)票(piào)，每(měi)天只有6万张(zhāng)票，这(zhè)基(jī)本是成都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地就发布(bù)称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完(wán)，五一假期后两天（5月(yuè)2日(rì)和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以(yǐ)游客身份(fèn)致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还(hái)是能买(mǎi)到票。但如果(guǒ)是本地人的话(huà)，建议今天不要(yào)买(mǎi)。虽然是（五一）最后一(yī)天，但(dàn)园区内(nèi)人(rén)还是很(hěn)多，如果想体验(yàn)比较好(hǎo)的话，建议（本(běn)地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅(lǚ)游消费的特点，带(dài)‘网(wǎng)红(hóng)性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点契合消费(fèi)者(zhě)（的心理预(yù)期），比如去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫(māo)，成人游客(kè)也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消(xiāo)费(fèi)方面，朱万平表示，根据(jù)网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期(qī)全国接(jiē)待顾客(kè)60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比营业(yè)额增长率139％，到店(diàn)订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同比去年增(zēng)速不高(gāo)，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名(míng)火锅(guō)品(pǐn)牌小(xiǎo)龙坎的数据(jù)显示，五一小长假期(qī)间，小龙坎火锅(guō)成都门(mén)店共接待5万+人(rén)次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰(fēng)塔景区实(shí)地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日景(jǐng)区客流(liú)较1日已经有所(suǒ)回落(luò)，但雷(léi)峰塔的门票依然早早售罄。购票(piào)系(xì)统(tǒng)显示，雷(léi)锋塔(tǎ)营业时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右(yòu)，系(xì)统就显示当日门(mén)票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫(sǎo)码(mǎ)购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由于交通(tōng)堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交通(tōng)主要靠公(gōng)交，驶离景区(qū)的公交基(jī)本(běn)都满载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联社记(jì)者罗祎(yī)辰回忆当天的场景说道，不仅是(shì)西湖景区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购(gòu)票系统显(xiǎn)示(shì)，4月(yuè)29日-5月(yuè)1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期(qī)临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到(dào)了(le)16场，5月(yuè)1日考(kǎo)虑到客流变(biàn)化趋势，预计演出场(chǎng)次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千(qiān)古情就有连(lián)续两(liǎng)天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋(sòng)城(chéng)演艺(yì)恢复情况的重要(yào)参考指标。从(cóng)‘五一(yī)’的场次情况(kuàng)来看，我觉(jué)得(dé)已达到了（恢(huī)复）预期，与往年相比是偏(piān)强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西(xī)湖(hú)景区，对杭州(zhōu)市民免费的市内景点也在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎(yī)辰以离西(xī)湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该景(jǐng)点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停(tíng)车(chē)场仍(réng)是爆(bào)满，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在外围兜圈(quān)找停车位(wèi)，导致小规模(mó)交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从(cóng)商圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走在主干(gàn)道延安路步行街(jiē)，我前后左右(yòu)半米内都是人，部(bù)分狭(xiá)窄的(de)通道更需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路站还因为人流量(liàng)太(tài)多(duō)出(chū)现限(xiàn)流。”

　　值得注(zhù)意的是(shì)，虽(suī)然人流量很大，但大到各家购物(wù)中心，小(xiǎo)到各(gè)家餐馆，人流量分(fēn)布都严重分化，“二(èr)八效(xiào)应”非常明(míng)显，表(biǎo)现为(wèi)：相(xiāng)近的(de)区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次(cì)五一杭州市中心人流量很大，但人流分布非常(cháng)不均匀，看(kàn)上去游客们的消费(fèi)目的地都非常明确，宁愿按照(zhào)原计(jì)划扎堆排队，也不太愿意临(lín)时更改计划，导致如此巨(jù)大(dà)的人流量实际集中造福了(le)少(shǎo)数商家，相当多的商家面对的是门(mén)前人潮汹涌，但(dàn)进(jìn)店人数(shù)屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋(jìn)热度之(zhī)王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增长最快的是新近(jìn)走红的山(shān)东淄(zī)博(bó)。”同(tóng)程旅行(xíng)相关负(fù)责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告(gào)诉财联社记者，往(wǎng)年淄(zī)博可(kě)以说(shuō)是相对(duì)冷门的城市(shì)，但(dàn)今年(nián)淄(zī)博‘五一’酒店不积跬步到底读gui还是kui，日积跬步以至千里是啥意思预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记(jì)者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一(yī)下高速便堵(dǔ)车，整个主(zhǔ)城区(qū)地图(tú)“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一(yī)”假期期间，淄(zī)博“一房难求(qiú)”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地(dì)水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露(lù)，淄博当地(dì)餐厅都(dōu)在改装，以往并不(bù)主打烧烤(kǎo)的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身一(yī)变(biàn)，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地(dì)了解到，淄博市政府在(zài)短(duǎn)时(shí)间内(nèi)做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务(wù)”小程序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳入了(le)其中，还打通了线上商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴满了街头(tóu)巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从(cóng)当地政法部门(mén)人员处(chù)获悉，市政府还对物价波动进行了(le)控制。对(duì)于“流(liú)量店”的措施，当地公(gōng)安系(xì)统在周末人流(liú)量较大时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞现场看到，基本每一个烧(shāo)烤摊的(de)氛围(wéi)都很好(hǎo)，周(zhōu)边不断有(yǒu)巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还(hái)表示从当地公务员(yuán)处了解(jiě)到(dào)，他们“五一”期间时刻待岗，随(suí)时以志愿者(zhě)24小时行动，除了必要(yào)业(yè)务(wù)外，全都(dōu)在创城(chéng)。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元(yuán)，能带动(dòng)当地交通、住宿(sù)等消费(fèi)750元。”前(qián)述去哪(nǎ)儿负责人表示(shì)。

　　除(chú)此之外(wài)，淄博周边城(chéng)市消费(fèi)也(yě)被带(dài)动(dòng)。滕飞发现，山东(dōng)泰安(ān)、济(jì)南、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副(fù)院长(zhǎng)郭(guō)乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波(bō)又一波的(de)高峰。许多城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客(kè)也(yě)正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄(zī)博’，实现(xiàn)口碑(bēi)与经济(jì)效益双丰(fēng)收，需(xū)要多方(fāng)从业者共同努力。”

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