很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上一(yī)代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三(sān)分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果(guǒ)出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名(míng)第(dì)一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的(de)公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大(dà)面积砍(kǎn)掉(diào)了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR处理老婆的第三者最好方式，查老婆出轨的最好办法赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那(nà)里的(de)市场活力(lì)令(lìng)人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比(bǐ)其他(tā)地区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中华区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度(dù)市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店(diàn)开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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