既(jì)是(shì)响应消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复(fù)的重要(yào)因素。国家发(fā)展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物(wù)节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电商巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价(jià)商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价(jià)商(shāng)品供(gōng)给(gěi)。

　　在电(diàn)商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无(wú)疑是最大(dà)的(de)赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电商平(píng)台售(sh几十块钱的阿富汗玉是真的吗òu)价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近(jìn)期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示(shì)，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰(bīng)箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次(cì)成为电商平(píng)台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　几十块钱的阿富汗玉是真的吗g>价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛起的(de)过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一(yī)些(xiē)戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急需(xū)从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而(ér)言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还是要(yào)靠提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及(jí)持续(xù)性(xìng)地(dì)降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门(mén)、上门(mén)安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质(zhì)的服(fú)务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需(xū)要面对和解(jiě)决的问题。

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