“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博娱乐圈里的万人睡女星，娱乐圈睡得最多的女星士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案(àn)调(diào)查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开(kāi)那(nà)则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)娱乐圈里的万人睡女星，娱乐圈睡得最多的女星屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资子公(gōng)司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物(wù)技(jì)术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自于北大(dà)的(de)医学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个(gè)女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从(cóng)股(gǔ)权(quán)结构(gòu)来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制(zhì)人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就相关事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何(hé)投资及(jí)科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报(bào)所涉及的五名人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人(rén)行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京(jīng)大(dà)学医(yī)学部及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士(shì)旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更不(bù)是(shì)药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智(zhì)商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来(lái)就遭到不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还(hái)有不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发(fā)展得态势(shì)，以五个(gè)女博主为代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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