Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字(zì)广告工具(jù)，因(yīn)为它(tā)们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动(dòng)的第(dì)一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在(zài)整(zhěng)个(gè)购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们(men)的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本(běn)身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业(yè)务(wù)，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注(zhù)目的(de)活动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的(de)正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的(de)两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试(shì)各种形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格(gé)式(shì)选(xuǎn)项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一种简单的格式，可(kě)以使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像(xiàng兔子一年生几窝，兔子一年生几窝,一窝几只)来展示(shì)你的(de)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您(nín)能(néng)够突出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建一个可(kě)以在(zài)设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种格式非常适(shì)合(hé)拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以帮助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易获得(dé)创意(yì)。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个人谈(tán)论你的公司(sī)的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视(shì)频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是(shì)哪种类型的(de)业(yè)务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测(cè)试，看(kàn)看什(shén)么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营(yíng)销人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频(pín)。

每个(gè)图(tú)片或(huò)视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的(de)一(yī)系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与(yǔ)您的(de)品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意(yì)和“立(lì)即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产品的(de)不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的一系列产(chǎn)品图(tú)像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在有人(rén)在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个店(diàn)面(miàn)，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以上(shàng)的(de)产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许您(nín)对相关商品进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组合自动(dòng)创建不(bù)同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最有效的(de)广告(gào)。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的(de)标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面(miàn)的(de)一种广(guǎng)告(gào)格式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方(fāng)公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适合那些对(duì)同(tóng)一产品或服(fú)务的受众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在(zài)进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因(yīn)为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功的活动(dòng)和用(yòng)户(hù)更多的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行(xíng)为来确定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品需要(yào)有意义的(de)文字来满(mǎn)足(zú)他(tā)们的特(tè)定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费者重(zhòng)新(xīn)推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标(biāo)题应(yīng)该是(shì)对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或(huò)了解(jiě)有(yǒu)关收藏的(de)更多详细(xì)信息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题(tí)中应该突(tū)出类(lèi)似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截(jié)断之前最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免(m兔子一年生几窝，兔子一年生几窝,一窝几只iǎn)费(fèi)试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要的(de)。为移动用户优(yōu)化目的地(dì)页面，这意味着内容(róng)会立即加载(zài)，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大(dà)的(de)受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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