Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有(yǒu)庞大(dà)的受(shòu)众和(hé)详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可(kě)能(néng)比听起(qǐ)来(lái)更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的(de)核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效(xiào)提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的(de)营销或广告(gào)活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客(kè)户的可(kě)用数(shù)据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个(gè)购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众(zhòng)对你的(de)产(chǎn)品定(dìng)位的价(jià)值观(guān)，以使你的(de)广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的(de)广(guǎng)告以及他们的需求，可新冠疫苗接种后多久更新健康码，新冠疫苗接种后多久更新健康码信息以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观(guān)众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数(shù)据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得(dé)点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告(gào)设(shè)置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时(shí)有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可(kě)以在设备(bèi)上(shàng)快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很(hěn)容易(yì)，成(chéng)本比视频低(dī)，加(jiā)载(zài)速度比视(shì)频(pín)广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标(biāo)（如(rú)哪些(xiē)照片(piàn)、措(cuò)辞等(děng)最有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态广告(gào)一起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提示(shì)：为所有视(shì)频(pín)添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片(piàn)和(hé)视(shì)频。

每(měi)个(gè)图(tú)片或视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务(wù)的更多(duō)信息(xī)。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告(gào)，同时也为用(yòng)户提供了点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单(dān)个(gè)产(chǎn)品的(de)不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏(liú)览集合中的(de)产(chǎn)品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体(tǐ)验(yàn)是在有人(rén)在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列(liè)最适合(hé)有产(chǎn)品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的(de)产品可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和(hé)视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体(tǐ)为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团队(duì)使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其他(tā)文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的(de)广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告(gào)的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)。但(dàn)是，它会(huì)根据用(yòng)户进(jìn)行更改。你可(kě)以在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些因(yīn)素可(kě)以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单(dān)词(cí)限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义的(de)文字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击(jī)方面(miàn)非(fēi)常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在(zài)营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录(lù)、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该(gāi)突(tū)出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在(zài)截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对(duì)于为(wèi)潜(qián)在客户(hù)创造(zào)无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页(yè)还(hái)是潜在客户(hù)捕(bǔ)获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们(men)想要探索您的产品或服务(wù)的(de)信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看(kàn)，花(huā)时(shí)间(jiān)制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是(shì)值得的。您(nín)的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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