“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开那则(zé)充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对这则广(guǎng)告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报(bào)也刊文(wén)评论(lùn)称，不(bù)尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物技术(shù)有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮(lún)融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的(de)医学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过(guò)的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在(zài)该公司的股权(quán)结(jié)构(g俄罗斯乌克兰什么时候结束战争òu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第(dì)一时间就(jiù)相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及(jí)的(de)五(wǔ)名人员均为我部往届(jiè)毕(bì)业(yè)的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关(guān)专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处(chù)的(de)广告语都(dōu)可以看(kàn)到(dào)，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题 仍然(rán)有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博士(shì)的产(chǎn)品(pǐn)今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不(bù)是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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