财联社5月4日(rì)讯(xùn)（记者 胡(hú)皓(hào)琼(qióng) 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比皆(jiē)是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热(rè)度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈(quān)，有效带动当(dāng)地乃至全省(shěng)综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式(shì)”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在这(zhè)个(gè)五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅(lǚ)部公布(bù)的(de)“五一”假期文旅市(shì)场情(qíng)况，经文化和旅游部数据中心测算，全国(guó)国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期(qī)的(de)119.09％；实(shí)现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可(kě)比(bǐ)口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚(wǎn)间上海(hǎi)证券同财联(lián)社联合开展“五一大消费如何(hé)看(kàn)？”的专题(tí)电话会(huì)议，由上海证券研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)主(zhǔ)持，来自湖南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博(bó)的财联社记者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研(yán)究所所(suǒ)长花小伟(wěi)认(rèn)为，伴(bàn)随经济温和复苏，当前居(jū)民生活半径已(yǐ)重(zhòng)现活(huó)力，在政策持(chí)续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中国消费(fèi)其实具有较强的恢复基础，2023年消费(fèi)或(huò)将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济加快恢(huī)复将逐步带(dài)动就(jiù)业扩大和(hé)居(jū)民收入提升(shēng)预期，社交场景全面恢复下居民(mín)消(xiāo)费潜力有(yǒu)空(kōng)间待(dài)释(shì)放(fàng)。从“烟火(huǒ)升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消费购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一个特点，基本让游客融于市(shì)中心，集中在五一(yī)广场方圆两公里的市中心位(wèi)置(zhì)。”财(cái)联社行(xíng)业主编李(lǐ)拥军在电话(huà)会上表示(shì)。

　　根据美团(tuán)、大众(zhòng)点评的统计数(shù)据，网(wǎng)红城市长沙处于国(guó)内热度(dù)城(chéng)市第(dì)三。小红书(shū)近(jìn)3个(gè)月(yuè)内用户(hù)搜索(suǒ)量(liàng)最高的10大热门城(chéng)市排行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖(hú)南文旅厅数据(jù)显示(shì)，五一假期，全省(shěng)共纳入(rù)假(jiǎ)日统计监测单位(wèi)953家，累计(jì)接待游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现(xiàn)营业(yè)收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游(yóu)客331.11万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待(dài)游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住(zhù)宿(sù)游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景(jǐng)点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社记者(zhě)，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷新开(kāi)园单日历史记录，此次假期(qī)铜官窑(yáo)古镇整体运营刷新(xīn)开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业网点了解(jiě)到，各商(shāng)业网点消费(fèi)全(quán)面(miàn)回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心(xīn)区五一商圈也迎来(lái)了(le)今年以来(lái)的客流(liú)高峰，假期(qī)前四天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月(yuè)28-29日(rì)天心区(qū)海信广场总客(kè)流为10万+人(rén)次，同比去(qù)年同期(qī)增长(zhǎng)283％；4月30日客流(liú)达8.87万(wàn)人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广(guǎng)场(chǎng)文和友(yǒu)总店(diàn)到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和友达店(diàn)人数最高峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日(rì)天心(xīn)区王府井商场客流达4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期(qī)增长78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流(liú)比去年同期(qī)增长(zhǎng)190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月(yuè)30日(rì)客流突破5万(wàn)，比去(qù)年同期(qī)增长(zhǎng)80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌(pái)依然(rán)火热。李(lǐ)拥军从(cóng)相关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整(zhěng)体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季同(tóng)比去年同期营业(yè)额增(zēng)加近3倍，实(shí)收3倍(bèi)以上。黑色经(jīng)典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入(rù)翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流(liú)花花了！”一名(míng)来自浙(zhè)江的游(yóu)客(kè)告(gào)诉财联社记者(zhě)，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和(hé)花花合(hé)影。看花花的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐(qí)刷刷(shuā)举起手机(jī)“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张四川成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地门票仅需55元，带(dài)动(dòng)当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平在电话会上表示，曾以游客身(shēn)份致电成(chéng)都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地就进行了限流，只(zhǐ)是提(tí)前7天(tiān)进行(xíng)线(xiàn)上放票，每天(tiān)只有(yǒu)6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点(diǎn)，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月(yuè)2日(rì)和3日(rì)）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次(cì)以游客身(shēn)份致(zhì)电(diàn)熊猫基地，工作人员表示：“今天还(hái)是能买到票。但如果是本(běn)地人的话，建议今天不要买。虽(suī)然是（五一(yī)）最(zuì)后一天，但园区内人(rén)还是很多，如果想体验比较好的话，建(jiàn)议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特(tè)点，带‘网红性(xìng)质’的（城(chéng)市）情(qíng)况（更火爆）。这(zhè)类景点契合消(xiāo)费者（的心理预期），比如去大熊猫基(jī)地，标(biāo)价不贵，学生票(piào)27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人(rén)游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平(píng)说。

　　此(cǐ)外，在餐(cān)饮消费方面，朱万平表示，根据网红(hóng)火锅(guō)品牌楠火锅提(tí)供的数据，五一假期全国接待(dài)顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营业额(é)增长率(lǜ)139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去年增(zēng)速(sù)不高，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌(pái)小龙(lóng)坎的数据显示(shì)，五一小(xiǎo)长(zhǎng)假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店(diàn)共(gòng)接待5万+人(rén)次，营业额于(yú)4月30日达到峰值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了解客流情(qíng)况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较(jiào)1日已经(jīng)有所回落，但雷(léi)峰塔的门票依然早(zǎo)早(zǎo)售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统就显示当日门(mén)票已经售罄，但(dàn)仍(réng)有游客(kè)尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集大量(liàng)游客，由于交通堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶(shǐ)离景区的(de)公交基(jī)本(běn)都满载，乘客(kè)贴着前后车门站(zhàn)。”财联(lián)三晋大地是什么意思，三晋大地三晋指的是哪儿社记(jì)者罗祎(yī)辰回忆当天(tiān)的场景(jǐng)说道(dào)，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区(qū)也出(chū)现(xiàn)客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察发现，距(jù)离西湖较(jiào)近的杭(háng)州宋城景区，购(gòu)票系(xì)统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出(chū)场次分别为(wèi)9场、13场和(hé)12场，随着演出(chū)日期临(lín)近，演出场(chǎng)次出现大幅增(zēng)加，4月30日当(dāng)天演出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计(jì)演(yǎn)出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋(sòng)城(chéng)千古情就(jiù)有连(lián)续两(liǎng)天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢(huī)复情况(kuàng)的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达(dá)到了(le)（恢复）预期，与往年相比是偏(piān)强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭(háng)州市民免费的市内景点也在五一(yī)迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约1小(xiǎo)时(shí)的良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点(diǎn)出(chū)现客(kè)流高峰，门票(piào)早早(zǎo)售(shòu)罄，临近闭园，该景区(qū)配套(tào)配套停车场仍是(shì)爆满，还有不断驶入(rù)的私家(jiā)车(chē)只能在外围兜(dōu)圈找停(tíng)车位，导致小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在(zài)平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰(chén)看(kàn)到市中心已经挤满(mǎn)人。“走在主干(gàn)道延安路步行(xíng)街，我前后左右(yòu)半米内都是(shì)人(rén)，部分狭窄的(de)通道(dào)更(gèng)需(xū)要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站凤起(qǐ)路站还因为人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但(dàn)大到(dào)各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布(bù)都严重分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表(biǎo)现(xiàn)为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人(rén)却门可罗(luó)雀。

　　“总体来(lái)看，本(běn)次五一(yī)杭(háng)州(zhōu)市(shì)中心人流量很大，但人流分布(bù)非常不均匀，看上(shàng)去(qù)游(yóu)客们的消费目的(de)地都非常明(míng)确，宁愿按照原计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更改计划，导致如(rú)此巨大的人流(liú)量实(shí)际集中造福(fú)了少数商(shāng)家，相当(dāng)多的商(shāng)家面(miàn)对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店(diàn)人数屈指(zhǐ)可数的(de)尴尬情况。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　山(shān)东淄博：烧(shāo)烤摊(tān)迎天下(xià)客，成(chéng)新晋热(rè)度之(zhī)王

　　“今年(nián)‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增(zēng)长最快的是新近三晋大地是什么意思，三晋大地三晋指的是哪儿走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责(zé)人对财(cái)联(lián)社记者表示。

　　去(qù)哪儿(ér)有关负(fù)责人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是(shì)相(xiāng)对冷门的城市(shì)，但今年淄博(bó)‘五(wǔ)一’酒店预订(dìng)量(liàng)同比2019年(nián)增长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前夕(xī)，财联(lián)社记者(zhě)滕飞就(jiù)三晋大地是什么意思，三晋大地三晋指的是哪儿动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房(fáng)难(nán)求”，网红(hóng)八(bā)大(dà)局、牧(mù)羊(yáng)村、烧(shāo)烤(kǎo)广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以(yǐ)往(wǎng)并不主打烧烤的(de)餐饮店，都(dōu)摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一夜之间(jiān)摇(yáo)身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市政府(fǔ)在短(duǎn)时间内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程(chéng)序，将当地有名号(hào)的(de)店铺都纳入(rù)了其(qí)中，还(hái)打通了线上商场。该服务型小程序，还贴(tiē)满了街头(tóu)巷尾(wěi)。在旅(lǚ)游(yóu)服务上，记者从(cóng)当地政法部门人(rén)员处获(huò)悉，市(shì)政府还对物(wù)价波动进行了控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当(dāng)地公(gōng)安(ān)系统(tǒng)在周末(mò)人流量较(jiào)大时，一直有派(pài)人(rén)驻(zhù)场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派(pài)了人(rén)手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围(wéi)都(dōu)很好(hǎo)，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地(dì)公务员处了解(jiě)到(dào)，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者(zhě)24小时行动，除了(le)必要业务外，全都(dōu)在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿(ér)大数据(jù)研究(jiū)院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边(biān)城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南(nán)、章丘(qiū)这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿(ér)大(dà)数据(jù)研究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来(lái)一(yī)波又一波的高峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下(xià)一个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效益双(shuāng)丰收，需要多方从业者共(gòng)同努力。”

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