财联(lián)社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市(shì)热度(dù)不(bù)减，新(xīn)晋网红城市淄(zī)博凭借烧烤(kǎo)持(chí)续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方(fāng)式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和旅游部数据中心(xīn)测算，全国国内旅游(yóu)出游(yóu)合计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比增长70.83％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢复(fù)至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可(kě)比口(kǒu)径恢复(fù)至(zhì)2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间(jiān)上海证券同财(cái)联社联(lián)合开展“五(wǔ)一大消费如(rú)何看(kàn)？”的专题(tí)电(diàn)话会议，由上(shàng)海证券研究所所长花小伟(wěi)主持(chí)，来自(zì)湖南长沙(shā)、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄(zī)博的财联社记者分享各地五一(yī)大(dà)消(xiāo)费市场(chǎng)情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券(quàn)研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活(huó)半(bàn)径已重(zhòng)现(xiàn)活(huó)力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强(qiáng)。除(chú)低基(jī)数原因外，2023年中国消费(fèi)其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加快(kuài)恢(huī)复(fù)将逐步(bù)带动就业(yè)扩(kuò)大和居民收入提(tí)升(shēng)预期，社(shè)交场景全(quán)面恢复下居(jū)民消费(fèi)潜力有空(kōng)间待(dài)释放。从“烟(yān)火升腾起(qǐ)”，到“花语课(kè)春耕(gēng)”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙(shā)有一个(gè)特点(diǎn)，基本让游客融于市中心，集中在(zài)五(wǔ)一广场方圆两公里的市中(zhōng)心位置(zhì)。”财联社行(xíng)业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评(píng)的统计数(shù)据，网红城市长沙处(chù)于国内热度城市第(dì)三。小红书近3个月内用户搜(sōu)索(suǒ)量最高的10大热门城市排行(xíng)中(zhōng)，长(zhǎng)沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共(gòng)纳入假日统计监测单(dān)位953家，累计(jì)接待游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次(cì)，同(tóng)比增长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收入(rù)17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人(rén)次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收(shōu)入8.31亿元，同(tóng)比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次(cì)，同(tóng)比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实(shí)现营业(yè)收入1.62亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位(wèi)客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财(cái)联社记者(zhě)，公(gōng)司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一(yī)”期(qī)间共(gòng)接待游客(kè)12.58万人(rén)次，其中有连续(xù)2天(tiān)刷新(xīn)开园单日(rì)历(lì)史记录，此次假期(qī)铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)整体运营刷(shuā)新(xīn)开园(yuán)历史(shǐ)新高。

　　同时(shí)，李拥军还(hái)从长沙主要商业网点了(le)解到，各(gè)商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来(lái)了今年以来的客流高峰(fēng)，假期前(qián)四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月(yuè)29日(rì)接待游客114.9万人次(cì)，4月30日(rì)接待(dài)游客(kè)122.2万人次(cì)，5月(yuè)1日接待游客118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日(rì)接待100.1万(wàn)人次(cì)。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天(tiān)心(xīn)区海信广场总客流(liú)为10万+人次，同比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增长283％；4月30日客(kè)流达(dá)8.87万人(rén)次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广场文和友总店到(dào)店人数(shù)达(dá)6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和(hé)友达(dá)店人数(shù)最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心(xīn)区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售(shòu)同(tóng)比去年增长260％。4月30日客(kè)流(liú)5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯(sī)商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高(gāo)梅溪新(xīn)天地总(zǒng)客流超45万(wàn)人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌(pái)方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势(shì)，整(zhěng)体(tǐ)对比(bǐ)去(qù)年同期增加200％。柠(níng)季同(tóng)比(bǐ)去年同期(qī)营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色(sè)经典整体营收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营收同(tóng)比(bǐ)日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流(liú)花花了(le)！”一名(míng)来自浙江的(de)游客告(gào)诉(sù)财(cái)联社记(jì)者，自(zì)己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的地方围满(mǎn)了人，现场(chǎng)游客(kè)齐刷(shuā)刷举起手机(jī)“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张(zhāng)四川成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地门票(piào)仅需(xū)55元，带动当(dāng)地交通、住宿(sù)等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在(zài)电话会上表示，曾(céng)以(yǐ)游客身份致电成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地了(le)解(jiě)到，从4月23日，成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地就进(jìn)行了限流，只是提前7天(tiān)进行线上放(fàng)票(piào)，每天(tiān)只有6万张票(piào)，这基(jī)本是(shì)成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基(jī)地目(mù)前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售完，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日(rì)）还(hái)略(lüè)有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以游客(kè)身份(fèn)致电熊(xióng)猫基地(dì)，工作人员表示：“今(jīn)天(tiān)还是能买到票。但如果是本(běn)地人的(de)话(huà)，建议(yì)今天(tiān)不要(yào)买。虽然(rán)是（五一）最后(hòu)一天，但(dàn)园区内人还(hái)是很多，如果想体(tǐ)验比较(jiào)好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游(yóu)消费的(de)特(tè)点，带(dài)‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类景点契合消费(fèi)者（的(de)心理预期(qī)），比如去大熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫(māo)，成(chéng)人(rén)游(yóu)客(kè)也就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根(gēn)据(jù)网红火锅品牌(pái)楠火(huǒ)锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全(quán)国接(jiē)待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年(nián)五一，同(tóng)比营(yíng)业额增长(zhǎng)率139％，到店订(dìng)单(dān)量增(zēng)长率135％。不过，今(jīn)年成(chéng)都区域同比去年增(zēng)速不高，19家(jiā)门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火(huǒ)锅成都门店共(gòng)接待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球(qiú)旗舰店(diàn)翻台率(lǜ)最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州(zhōu)：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔景区实地了解客流情(qíng)况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区(qū)客(kè)流较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的(de)门票依然(rán)早早售罄。购票系(xì)统(tǒng)显示，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到(dào)晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系(xì)统就显示(shì)当日(rì)门票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫(sǎo)码(mǎ)购票，景区附近仍(réng)聚集(jí)大量游客(kè)，由(yóu)于(yú)交通(tōng)堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区的公交(jiāo)基(jī)本都满载，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联社(shè)记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖(hú)景区，杭(háng)州(zhōu)其他(tā)主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现(xiàn)，距(jù)离西湖较近的(de)杭州宋城景区，购票系统显示(shì)，4月(yuè)29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情(qíng)演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天(tiān)演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客(kè)流变化趋势，预(yù)计演(yǎn)出场次(cì)不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭(háng)州的宋城千古情(qíng)就有连(lián)续两天16场次的(de)纪录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一(yī)天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演(yǎn)艺(yì)恢复情况的重要参考指标。从‘五(wǔ)一(yī)’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对(duì)杭州市民免费(fèi)的市(shì)内景点也(yě)在五一迎来客(kè)流高(gāo)峰。罗祎辰(chén)以离西湖车(chē)程约1小时的良(liáng)渚遗址公园为(wèi)例，5月(yuè)1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门(mén)票早(zǎo)早售罄，临近闭(bì)园，该(gāi)景区配(pèi)套配套停车(chē)场仍是(shì)爆满，还(hái)有不断驶(shǐ)入(rù)的私家车只能在外围兜圈(quān)找(zhǎo)停(tíng)车位，导(dǎo)致小规模交(jiāo)通拥堵(dǔ)，这种情况在平时节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费(fèi)来(lái)看，4月30日当天，罗(luó)祎(yī)辰看到市(shì)中(zhōng)心(xīn)已经挤满人。“走在主干(gàn)道延安路步行(xíng)街，我前后左右半(bàn)米内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁(tiě)站凤(fèng)起路站还(hái)因为(wèi)人流(liú)量太多出现(xiàn)限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物(wù)中心，小到各(gè)家餐(cān)馆，人流量分布都(dōu)严重分化，“二八效应”非常明(míng)显(xiǎn)，表现为：相近的(de)区域(yù)里，有人门口大排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州市中心人流量很大，但(dàn)人流分布非(fēi)常不均匀，看上去(qù)游客(kè)们的消费目(mù)的地都(dōu)非常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队(duì)，也不太愿意(yì)临时更(gèng)改计划，导致如此巨大(dà)的人流量实(shí)际(jì)集中造福了少数商家(jiā)，相当多(duō)的商家面对(duì)的是门前(qián)人(rén)潮(cháo)汹涌，但进(jìn)店人数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度增长(zhǎng)最快(kuài)的是新近(jìn)走(zǒu)红(hóng)的(大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么de)山(shān)东淄博。”同(tóng)程旅(lǚ)行相关(guān)负责人(rén)对财联社记(jì)者表示。

　　去(qù)哪儿有关(guān)负责人也告诉财联社记(jì)者，往(wǎng)年淄(zī)博(bó)大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么可以说是(shì)相对(duì)冷门的城(chéng)市，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店(diàn)预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联(lián)社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从(cóng)众”。一(yī)下高速便堵(dǔ)车，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一(yī)房难(nán)求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤(kǎo)广场等(děng)地水泄不通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在电话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的(de)餐饮店，都(dōu)摘了招牌(pái)，一(yī)夜之(zhī)间(jiān)摇身一(yī)变，成了清一(yī)色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服(fú)务”小程序，将(jiāng)当地有名(míng)号的店铺(pù)都纳(nà)入了其中(zhōng)，还打通了线(xiàn)上商(shāng)场(chǎng)。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当(dāng)地政法(fǎ)部门人员(yuán)处获悉(xī)，市政府(fǔ)还对物(wù)价波动(dòng)进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公(gōng)安(ān)系(xì)统在周末(mò)人流量较大时，一(yī)直(zhí)有派人(rén)驻(zhù)场巡(xún)逻(luó)，“五一”期间(jiān)加派(pài)了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本(běn)每一(yī)个烧(shāo)烤(kǎo)摊的氛围(wéi)都很(hěn)好，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻(kè)待(dài)岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动，除(chú)了(le)必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤热，或(huò)能(néng)带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据(jù)研(yán)究院估算了一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博(bó)烧烤(kǎo)人(rén)均消(xiāo)费50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等消费(fèi)750元(yuán)。”前述去哪(nǎ)儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市消费(fèi)也被带(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种(zhǒng)离淄博很近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山(shān)的(de)客流量也在今年(nián)达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副院(yuàn)长郭乐春(chūn)表示：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十一将(jiāng)迎来一波又一波的(de)高峰。许多城市希(xī)望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲(jiǎng)诚信(xìn)、重服(fú)务的‘下(xià)一个(gè)淄博(bó)’，实(shí)现(xiàn)口碑(bēi)与经济效益双丰收(shōu)，需要(yào)多方(fāng)从业者共同努力。”

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