很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连(lián)续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市(shì)值在木梳子是桃木好还是檀木好，木梳子是桃木好还是檀木好呢半年(nián)内(nèi)缩(suō)水三(sān)分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)”，也木梳子是桃木好还是檀木好，木梳子是桃木好还是檀木好呢(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依(yī)然(rán)适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平台(tái)上市后7天的(de)预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓(tuí)势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了(le)平板电脑的木梳子是桃木好还是檀木好，木梳子是桃木好还是檀木好呢销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具(jù)创造性的(de)公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本(běn)和(hé)售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要(yào)面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他(tā)地(dì)区(qū)，苹(píng)果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的(de)业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国(guó)市场还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和(hé)生产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案(àn)。

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