Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具，因(yīn)为它们(men)拥(yōng)有(yǒu)庞大(dà)的受众(zhòng)和(hé)详细的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼(jiān)而有之(zhī)才(cái)能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据(jù)和有(yǒu)关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)在整个购买过(guò)程中(zhōng)的(de)需求(qiú)。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的(de)产(chǎn)品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以突(tū)出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不同(tóng)的优先(xiān)级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使用各(gè)种(zhǒng)各(gè)样的广(guǎng)告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸(xī)引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告(gào)格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可(kě)以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提(tí)供更(gèng)复杂的(de)服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论(lùn)是(shì)哪种类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测(cè)试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司(sī)还是更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达(dá)10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品细(xì)节(jié)或服务(wù)的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示(shì)多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频(pín)浏览产品00后初中学历很丢人吗，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他(tā)们可以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的(de)产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同(tóng)一广告(gào)的(de)不同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个(gè)图像或(huò)视频和(hé)其他文(wén)本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本(běn)组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告(gào)，通过(guò)增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可(kě)能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像(xiàng)或(huò)使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括(kuò)标(biāo)签、显示相关(guān)评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有(yǒu)团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对同一产品或服务(wù)的(de)受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的(de)受众(zhòng)，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户(hù)，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带(dài)来(lái)成功(gōng)的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的(de)，因此请保持(chí)主要文(wén)本(běn)的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户(hù)互动的(de)最佳词语来确(què)认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的目(mù)标(biāo00后初中学历很丢人吗)？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他(tā)们的特定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新(xīn)推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面(miàn)是多样化的(de)——在营销你的品牌(pái)和与目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对(duì)行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的(de)更(gèng)多详细(xì)信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查(chá)看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是(shì)潜在(zài)客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供(gōng)他(tā)们(men)想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重要的(de)。为移动(dòng)用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结(jié)账(zhàng)（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受众为大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的(de)营(yíng)销团(tuán)队可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时(shí)积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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