“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)0031是哪个国家的区号啊，00371是哪个国家的区号”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局立(lì)案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依(yī)据市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前(qián)正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到(dào)五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势必离不开那(nà)则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了(le)对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环(huán)销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日(rì)，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技(jì)术有限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销(xi0031是哪个国家的区号啊，00371是哪个国家的区号āo)量超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目0031是哪个国家的区号啊，00371是哪个国家的区号新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下(xià) 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌(pái)是由(yóu)五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第一时(shí)间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系(xì)。同时(shí)经我部查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医学(xué)部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品(pǐn)，并无(wú)保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不(bù)同代(dài)工厂生产(chǎn)，其(qí)中(zhōng)排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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