很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利(lì)润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内(nèi)缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的(de)最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电(diàn)话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一(yī)个激(jī)进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位(wèi)了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备(bèi)受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂(áng)，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不(bù)是树荫和树阴的区别读音，树荫和树阴的区别树成荫是哪个阴普通消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至今(jīn)已有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造(zào)车(chē)进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹(píng)果店开(kāi)业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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