财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约(yuē)满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游(yóu)城市热度不(bù)减，新晋(jìn)网红(hóng)城(chéng)市淄博凭(píng)借(jiè)烧烤持续(xù)出(chū)圈，有效带动当地(dì)乃至全(quán)省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸(jìn)式”等(děng)新(xīn)型游玩方式(shì)在这个(gè)五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化和旅游(yóu)部(bù)数据中心测算，全(quán)国(guó)国内旅(lǚ)游(yóu)出(chū)游(yóu)合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿(yì)元，同(tóng)比增长128.90％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财联社联合(hé)开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题电话会(huì)议(yì)，由上(shàng)海证券研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟主持(chí)，来自(zì)湖(hú)南(nán)长沙(shā)、四(sì)川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的财联(lián)社记(jì)者分(fēn)享各地(dì)五一大消费(fèi)市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经济温和复(fù)苏，当(dāng)前居民(mín)生(shēng)活半径(jìng)已重现活力，在政(zhèng)策持续引(yǐn)导扩内需(xū)下(xià)，消费经济压舱(cāng)石作用增强。除(chú)低(dī)基(jī)数原(yuán)因外，2023年中国消费其(qí)实具有较(jiào)强的(de)恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动(dòng)就业扩大(dà)和居民收入(rù)提升(shēng)预期(qī)，社交场景全(quán)面恢复下(xià)居民消费(fèi)潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语(yǔ)课春耕(gēng)”，中国经济春山(shān)可(kě)望。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙(shā)：网红城市“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商(shāng)圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点(diǎn)，基(jī)本(běn)让游客融于市(shì)中心，集中在五一广场方圆两(liǎng)公里的市中心位置(zhì)。”财联(lián)社行业主编(biān)李拥军在(zài)电话会上表示。

　　根据(jù)美团(tuán)、大(dà)众点(diǎn)评的统计数据，网红城市(shì)长沙处于(yú)国内热度城市(shì)第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙(shā)排在第一(yī)位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据(jù)显示，五一(yī)假期，全省共纳入假(jiǎ)日统计监(jiān)测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计(jì)接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接(jiē)待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监(jiān)测(cè)的住(zhù)宿单位客房累(lèi)计出(chū)租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方面，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一”期间共(gòng)接待游(yóu)客12.58万人次(cì)，其中有连续(xù)2天(tiān)刷(shuā)新开园(yuán)单(dān)日历史(shǐ)记录(lù)，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整(zhěng)体运(yùn)营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙(shā)主要商业(yè)网(wǎng)点了解(jiě)到，各商业网点消费全面(miàn)回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区(qū)五(wǔ)一商圈(quān)也迎来(lái)了(le)今(jīn)年(nián)以来的客流高峰，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游(yóu)客122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总(zǒng)客流为(wèi)10万+人次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人(rén)次(cì)，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万(wàn)人次，为去(qù)年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广(guǎng)场文和友(yǒu)总店到店人(rén)数达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店(diàn)人(rén)数6.72万(wàn)人次(cì)，刷新了(le)4月29日文和友达店人数(shù)最高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日客流(liú)5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比去(qù)年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商圈外，友(yǒu)阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售(shòu)同比去(qù)年增长160％；4月30日客(kè)流(liú)突(tū)破5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长80％，销售同(tóng)比去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月(yuè)1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总客流超45万人(rén)次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品(pǐn)牌依然火热。李拥军从相关(guān)品牌方(fāng)处(chù)获悉，茶(chá)颜悦(yuè)色4月29日到(dào)5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典(diǎn)整体营收增(zēng)加150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收(shōu)同比日(rì)常收(shōu)入(rù)翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围(wéi)满了人(rén)，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔(kā)咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元，带动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万(wàn)平在电(diàn)话会上表示，曾(céng)以游客(kè)身份致电(diàn)成都大熊猫繁育研究基地(dì)了(le)解(jiě)到，从4月23日，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)就进行了(le)限流(liú)，只是提前7天进行线上放(fàng)票，每天只有6万张票，这基(jī)本(běn)是成都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地目(mù)前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地就发布称(chēng)，第二(èr)天（5月1日）的(de)票已售完(wán)，五(wǔ)一假(jiǎ)期后(hòu)两天(tiān)（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次(cì)以(yǐ)游(yóu)客身份致电熊猫基地，工作人(rén)员(yuán)表示(shì)：“今(jīn)天还是能买到票。但如果是本(běn)地人的话(huà)，建议今天不要(yào)买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体(tǐ)验(yàn)比较好的话(huà)，建(jiàn)议（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费(fèi)的特(tè)点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预(yù)期(qī)），比(bǐ)如去大熊猫(māo)基地，标价不贵(guì)，学生票27元就可(kě)以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅(guō)品牌楠火锅提供的数(shù)据(jù)，五一假期全国接(jiē)待(dài)顾客(kè)60万人次(cì)，相比2022年五(wǔ)一(yī)，同比营(yíng)业额增(zēng)长率(lǜ)139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年(nián)成都区域同比去年增速不高，19家门店(diàn)比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的(de)数据显示，五一小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰(jiàn)店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客流情况，按(àn)（我所乘坐(zuò)的）公(gōng)交(jiāo)司机(jī)说法，2日(rì)景区客流(liú)较(jiào)1日已经有所(suǒ)回落，但雷(léi)峰塔(tǎ)的(de)门票依然早早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷(léi)锋塔(tǎ)营(yíng)业时间为早8点到(dào)晚7点半，合(hé)计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就(jiù)显示当(dāng)日门票已经售(shòu)罄，但仍有游(yóu)客尝(cháng)试扫码购(gòu)票(piào)，景(jǐng)区附(fù)近仍聚集大量游客(kè)，由于(yú)交通堵塞，网(wǎng)约车基(jī)本(běn)没法用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离景区的(de)公交基本(běn)都满载，乘客贴略备薄酒的意思下一句，略备薄酒的读音着前后(hòu)车门站(zhàn)。”财联社(shè)记者罗(luó)祎辰回忆(yì)当天(tiān)的场(chǎng)景说道(dào)，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距(jù)离西(xī)湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日(rì)期(qī)临近，演出场次出现(xiàn)大幅(fú)增(zēng)加，4月30日当天演(yǎn)出(chū)场次实际(jì)达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势，预计演出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千(qiān)古情就有(yǒu)连(lián)续(xù)两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很多投资者把(bǎ)一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复(fù)情况的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭(háng)州市民免费(fèi)的(de)市(shì)内景点也(yě)在五(wǔ)一迎来客流(liú)高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早(zǎo)早售(shòu)罄，临近闭(bì)园，该景区配(pèi)套配套停车场仍(réng)是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致(zhì)小规(guī)模交通拥堵，这种情况在平时节(jié)假日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从商圈消(xiāo)费来(lái)看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市(shì)中心已(yǐ)经挤满人。“走在主干(gàn)道延安路步(bù)行(xíng)街，我前后左(zuǒ)右半米内(nèi)都(dōu)是人，部分(fēn)狭(xiá)窄的通道更需要(yào)排(pái)队(duì)通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起路站还因为人(rén)流量太多出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，虽然人(rén)流量很大，但大到各(gè)家(jiā)购物中(zhōng)心，小到各家(jiā)餐(cān)馆，人(rén)流量分布(bù)都严重分化，“二八效(xiào)应”非常明显，表现为：相近(jìn)的区(qū)域里，有人门口大排(pái)长龙，有人(rén)却(què)门可罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体来(lái)看，本(běn)次(cì)五一杭州市中心(xīn)人流量很(hěn)大，但人流分布非常不均(jūn)匀，看(kàn)上去(qù)游(yóu)客(kè)们的消(xiāo)费目的地(dì)都非(fēi)常明确，宁愿按照(zhào)原(yuán)计划扎堆排队(duì)，也不太愿(yuàn)意(yì)临(lín)时更(gèng)改(gǎi)计(jì)划，导致如此巨大的人流量实际集(jí)中造福了少数商家，相当多的商家(jiā)面对的是门(mén)前人潮(cháo)汹涌，但(dàn)进(jìn)店人(rén)数屈指可(kě)数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订(dìng)热度增长最(zuì)快的是(shì)新近走红(hóng)的山东(dōng)淄博(bó)。”同(tóng)程旅行相关(guān)负责人对(duì)财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联(lián)社记者(zhě)，往(wǎng)年(nián)淄博(bó)可以说是相对冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预订(dìng)量(liàng)同比2019年增(zēng)长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者(zhě)滕飞(fēi)就动身(shēn)前往淄(zī)博(bó)，肉(ròu)眼可见的“人从众(zhòng)”。一下(xià)高速便堵车，整个(gè)主城区(qū)地(dì)图(tú)“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等(d略备薄酒的意思下一句，略备薄酒的读音ěng)地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透(tòu)露(lù)，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市(shì)政府在短时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序(xù)，将当地有(yǒu)名号的店略备薄酒的意思下一句，略备薄酒的读音铺都(dōu)纳入了其(qí)中(zhōng)，还打(dǎ)通了线上商场。该服务(wù)型小(xiǎo)程序，还贴(tiē)满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从当地政法部门人员处获(huò)悉，市政府还对物价波动进行了控制。对于(yú)“流量(liàng)店”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直(zhí)有派(pài)人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到(dào)，基本(běn)每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不(bù)断(duàn)有巡逻(luó)民警。甚至(zhì)可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了(le)解(jiě)到，他们(men)“五一”期间(jiān)时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去(qù)哪儿大数据研究院估算了一(yī)笔(bǐ)账，即(jí)吃一顿(dùn)山东(dōng)淄博烧(shāo)烤(kǎo)人(rén)均消费50元(yuán)，能带动当地(dì)交通、住宿(sù)等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城(chéng)市(shì)消(xiāo)费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东(dōng)泰(tài)安、济(jì)南(nán)、章丘这种离淄博很近的城市(shì)，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的(de)客流量也在(zài)今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院副院长郭(guō)乐春(chūn)表示：“端午、暑(shǔ)期、十(shí)一将迎来一波又(yòu)一波的高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业(yè)者(zhě)共(gòng)同努力。”

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