“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们依据(jù)市(sh怀瑾握瑜,嘉言懿行，嘉言懿行 怀瑾握瑜含义ì)场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立(lì)案调查，目(mù)前(qián)正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文(wén)评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全(quán)资子(zi)公司杭州青(qīng)颜(yán)博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大的医学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学(xué)博(bó)士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博(bó)士近(jìn)年(nián)来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看(kàn)，五(wǔ)个女(nǚ)博士中(zhōng)仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最怀瑾握瑜,嘉言懿行，嘉言懿行 怀瑾握瑜含义(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出(chū)现(xiàn)过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文(wén)佳(jiā)与(yǔ)闫(yán)慧敏(mǐn)二人(rén)并未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技(jì)成(chéng)果转移(yí)转化等关(guān)系(xì)。同时经我部(bù)查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学医学部及相关(guān)专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费(fèi)者留下(xià)了(le)极(jí)其权威的深(shēn)刻怀瑾握瑜,嘉言懿行，嘉言懿行 怀瑾握瑜含义印象。

　　但究其(qí)根本五个女博(bó)士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情(qíng)况外(wài)，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服(fú)美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博(bó)主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大(dà)功(gōng)效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然(rán)不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多消费(fèi)者的(de)信任。

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