“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理局一名工(gōng)作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理(200克等于多少毫升水，200克是多少ml水lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定(dìng)立案调(diào)查，目前正在(zài)收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的(de)走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的(de)品(pǐn)牌(pái)，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜(yán)博识(shí)生物技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹(yī)叁资(zī)本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看(kàn)到(dào)五位创始人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量(liàn200克等于多少毫升水，200克是多少ml水g)超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽(suī)出(chū)现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还(hái)曾以北京大学(xué)的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发(fā)文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何(hé)投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部(bù)及相关专家(jiā)教授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸(zhà)之下(xià)，产品(pǐn)给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没(méi)在意。直到(dào)喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确(què)实(shí)存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深(shēn)200克等于多少毫升水，200克是多少ml水陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性(xìng)在护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些(xiē)营销手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突(tū)起，但夸(kuā)大(dà)功(gōng)效与低俗营(yíng)销必然不(bù)是(shì)长久之(zhī)计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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