既是(shì)响应消费复苏的(de)大势(shì)，也是为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢复(fù)的(de)重要(yào)因素。国(guó)家(jiā)发(fā)展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费市场(chǎng)形势(shì)开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来(lái)新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电商购物(wù)节，各大(dà)电(diàn)商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的(de)消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的(de)电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公(gōng)司(sī)还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝对方发省略号是什么意思，微信发省略号是什么意思宣布百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入(rù)驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿(yì)补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元对方发省略号是什么意思，微信发省略号是什么意思(yuán)，而在其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者提供全(quán)网(wǎng)最具(jù)性价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临(lín)之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实(shí)带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上(shàng)述(shù)负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类(lèi)目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增(zēng)长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便(biàn)携(xié)式小家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的价(jià)格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的(de)名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会(huì)将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的大(dà)背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为(wèi)经济复(fù)苏多(duō)添一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而(ér)言，更(gèng)低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是目的(de)。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家(jiā)运(yùn)营效(xiào)率，以及(jí)持续性地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)对方发省略号是什么意思，微信发省略号是什么意思「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安(ān)装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买(mǎi)、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠(kào)价(jià)格(gé)去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是(shì)今天(tiān)企(qǐ)业(yè)的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对(duì)和解决(jué)的问题(tí)。

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