既是响应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是为了(le)应对(duì)激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期(qī)的(de)4％。其(qí)中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升(shēng)，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素(sù)。国(guó)家(jiā)发(fā)展改革委(wěi)新(xīn)闻(wén)发(fā)言(yán)人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度(dù)消(xiāo)费市场(chǎng)形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新1lb等于多少斤kg，10lb等于多少斤一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发(fā)放规模(mó)不等的(de)消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在(zài)进一(yī)步(bù)加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等(děng)品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京(jīng)东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者(zhě)无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度(dù)也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官(guān)方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供(gōng)全(quán)网(wǎng)最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目(mù)负(fù)责人表示。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费(fèi)季活动上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产(chǎn)品均(jūn)实现(1lb等于多少斤kg，10lb等于多少斤xiàn)了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目(mù)的销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增(zēng)幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式(shì)小风扇(shàn)等(děng)产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成(chéng)为电商平台(tái)之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持(chí)续(xù)比拼「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的(de)

　　在过去十年(nián)互(hù)联网(wǎng)崛起(qǐ)的(de)过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中(zhōng)复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对(duì)经(jīng)济而言(yán)，电(diàn)商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得到(dào)了实(shí)惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是(shì)要(yào)靠提(tí)升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输(shū)物(wù)流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后等(děng)服(fú)务(wù)体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不(bù)能(néng)仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费者，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān1lb等于多少斤kg，10lb等于多少斤)企业的(de)立足之(zhī)本。而这(zhè)，也(yě)将是未来(lái)电商平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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