既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的(de)重要因素。国家发(fā)展改革委(wěi)新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业正在(zài)迎来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电(diàn)商购(gòu)物(wù)节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商巨头(tóu)也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机(jī)、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头则(zé)主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多(duō)加补后的(de)产(chǎn)品价格(gé)，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％电表可以调快慢吗 电表房东能做手脚吗左右。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商(shān电表可以调快慢吗 电表房东能做手脚吗g)平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在(zài)家(jiā)电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价(jià)3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购(gòu)齐(qí)。其(qí)中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活(huó)动上线(xiàn)半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均实(shí)现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业的(de)竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次(cì)成为(wèi)电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多(duō)越是持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才(cái)是(shì)目(mù)的

　　在过(guò)去十年(nián)互联(lián)网(wǎng)崛起(qǐ)的(de)过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫(yì)情(qíng)中复(fù)苏(sū)的大背景下，企业良性(xìng)的(de)价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠(kào)提升产品和服(fú)务质量、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也将是未(wèi)来电商平(píng)台共同(tóng)需要面(miàn)对和解(jiě)决的问题(tí)。

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