很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财(cái)季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)与净利润(rùn)分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然(rán)适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫(māo)平台(tái)上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预(yù)计(jì)将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在(zài)全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂(chǎng)商之和(hé)。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下滑是(shì)无法(fǎ)避(bì)免的(de)事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然(rán)而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，五线谱中leggiero是什么意思，五线谱里的legato在网络上愈演五线谱中leggiero是什么意思，五线谱里的legato愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴(xīng)奋，那(nà)里的市(shì)场活力(lì五线谱中leggiero是什么意思，五线谱里的legato)令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格(gé)外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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