Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的(de)受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力(lì)相(xiāng)结合对(duì)于使自(zì)己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而(ér)有(yǒu)之(zhī)才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活(huó)动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关(guān)客户的可(kě)用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化(huà)率(lǜ)。

深入(rù)研(yán)究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的(de)业务(wù)，是(shì)时候(hòu)开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建(jiàn)引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击的两个(gè)最重(zhòng)要的(de)因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格(gé)式(shì)可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)实(shí)现营销目标。企业应(yīng年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思)该使(shǐ)用(yòng)各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业(yè)深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的单一(yī)图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能(néng)够突(tū)出显示特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和声音来(lái)创建一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通(tōng)过(guò)广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效(xiào)），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告格式可(kě)能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频(pín)或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其他广告(gào)格(gé)式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容(róng)易(yì)获得创意(yì)。然而，如(rú)果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的(de)公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型的(de)业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一(yī)家初(chū)创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司，视(shì)频(pín)都是值得的(de)。另(lìng)一(yī)个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广(guǎng)告(gào)

旋(xuán)转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节(jié)或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程(chéng)，并(bìng)在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务有多(duō)种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的(de)最(zuì)佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布(bù)局的一(yī)系列(liè)产品(pǐn)图(tú)像。最初(chū)的(de)视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您(nín)在活动(dòng)中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们(men)可以在(zài)快速(sù)加载页(yè)面上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移(yí)动设备(bèi)上点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有(yǒu)产品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频(pín)和其他文(wén)本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不(bù)同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告(gào)的组成(chéng)变化(huà)可能(néng)包括标签、显示相关评(píng)论和不同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户(hù)进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学(xué)习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那(nà)些对同(tóng)一(yī)产品(pǐn)或服(fú)务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词(cí)限制(zhì)在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用(yòng)户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素(sù)。吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需(xū)要(yào)有意(yì)义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)感(gǎn)兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产(chǎn)生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受众建立(lì)联系时，包(bāo)容性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的(de)新产(chǎn)品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易都(dōu)是(shì)与观众互(hù)动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于为潜(qián)在(zài)客户创造无(wú)缝(fèng)体验(yàn)至关重要(yào)。登录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获页(yè)。向消费(fèi)者(zhě)提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的(de)信息以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的(de)下一步(bù)是(shì)至关(guān)重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这(zhè)意(yì)味着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的(de)受众为(wèi)大(dà)小企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是(shì)值得的。您的营销团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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