既是响应消(xiāo)费复苏的(de)大势(shì)，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，没带罩子让捏了一节课感受一季(jì)度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大(dà)电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的(de)电商巨头也(yě)在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价(jià)格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」，首(shǒu)季将在(zài)拼多(d没带罩子让捏了一节课感受uō)多(duō)原来(lái)百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的(de)产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度(dù)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全(quán)网最具性(xìng)价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表(biǎo)示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是(shì)拼多(duō)多(duō)推(tuī)出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一(yī)站式(shì)购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空(kōng)调(diào)、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个(gè)月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目(mù)更是(shì)全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外(wài)露(lù)营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要(yào)用(yòng)更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴(dài)着有色(sè)眼镜的(de)人，会(huì)将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏的(de)大(dà)背(bèi)景下(xià)，企业良性的(de)价(jià)格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度(dù)均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺(cì)激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事(shì)情(qíng)。比如(rú)，拼多多(duō)升(shēng)级(jí)了(le)物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者(zhě)，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台(tái)共同需要面(miàn)对和解决的问题(tí)。

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