很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净(jìng)利润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两(liǎng)次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的(de)预售数(shù)据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面(miàn)积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀(huái)胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味(wèi)的(de)产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也(yě)渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于(yú)苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是库(kù)克(kè)却对(duì)印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度(dù)地(dì)区(qū)，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长显得格(gé)外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果(g割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思uǒ)直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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