今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时(shí)间不(bù)足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝(jué)大多数(shù)人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平(píng)台发布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作(zuò)大(dà)致(zhì)分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直播持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他(tā)主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格(gé)力电(diàn)器(qì)并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言(yán)很难(nán)持续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接班(bān)人(rén)才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就来到格(gé)力这么(me)好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了(le)她怎么样去(qù)做(zuò)事(shì)，更重要的是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续(xù)读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次(cì)直(zhí)播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第(dì)一次自(zì)己做(zuò)的(de)大项目落(luò)地时(shí)候(hòu)那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人(rén)那(nà)种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多(duō)话(huà)题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力(lì)电器渠道转型的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难(nán)看(kàn)出(chū)，对于格力(lì)电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场(chǎng)部实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一(yī)举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当(dāng)当(dāng)网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此(cǐ)事(shì)表示(shì)，这(zhè)是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格(gé)力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外(wài)界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号(hào)在短视频(pín)平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是(shì)格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器(qì)的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则(zé)视(shì)频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作李白《江湖行》全诗及翻译注释，李白《江湖行》全诗及翻译，但是(shì)看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红(hóng)书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就(jiù)是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的(de)日常，这些短视频(pín)都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人(rén)小红书号上(shàng)就已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的(de)渠道转型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格(gé)力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播(bō)服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器(qì)要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力(lì)电器重视(shì)直(zhí)播(bō)等新零售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播(bō李白《江湖行》全诗及翻译注释，李白《江湖行》全诗及翻译)带货、社(shè)群营销等形(xíng)式(shì)布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外(wài)市(shì)场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠(qú)道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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