很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一(yī)财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告(gào)显示(shì)，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比(bǐ)增(zēng)长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全(quán)球平(píng)板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激(jī)进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四5k是多少钱，5k是多少钱人民币代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会(huì)是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库5k是多少钱，5k是多少钱人民币克却对印度(dù)青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令(lìng)人(rén)难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美(měi)元(yuá5k是多少钱，5k是多少钱人民币n)；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的(de)地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下了(le)“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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