Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字(zì)广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这(zhè)一点并坚持(chí)到底可能比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内(nèi)容(róng)，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您(nín)的受(shòu)众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功(gōng)的营销或广告(gào)活动的(de)第一步。使用有关客户的(de)可(kě)用数(shù)据和(hé)有(yǒu)关产(chǎn)品(pǐn)的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购(gòu)买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的(de)广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是(shì)时(shí)候开始(shǐ)在(离婚不离家有性关系吗，离婚了还和前夫有性zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和(hé)清晰度(dù)的正(zhèng)确(què)组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击(jī)的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目(mù)标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可以(yǐ)在设(shè)备上(shà离婚不离家有性关系吗，离婚了还和前夫有性ng)快速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的(de)浏(liú)览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那(nà)么很容(róng)易(yì)获(huò)得创(chuàng)意(yì)。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务(wù)，一个流(liú)行(xíng)的(de)想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的(de)公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的(de)受众(zhòng)有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员(yuán)在(zài)一个广告(gào)中(zhōng)展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直(zhí)接(jiē)带到登录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的(de)更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的(de)一(yī)系列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每(měi)张图(tú)片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提(tí)供(gōng)参(cān)与(yǔ)度。如果你(nǐ)的(de)产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了(le)您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏(liú)览再(zài)到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备(bèi)上点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示(shì)的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一(yī)广告的不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像或视频(pín)和其他(tā)文(wén)本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括(kuò)调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会(huì)获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更(gèng)改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里(lǐ)学(xué)习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队(duì)或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那(nà)些对同一产品或服(fú)务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多的(de)点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的(de)，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户(hù)互动(dòng)的最(zuì)佳(jiā)词(cí)语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家的(de)年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费(fèi)者重(zhòng)新(xīn)推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时(shí)，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的(de)内容在(zài)吸引(yǐn)用户和(hé)产生(shēng)点(diǎn)击方面(miàn)非常(cháng)出(chū)色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的(de)——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载免费目录(lù)、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录(lù)页必(bì)须与广告(gào)相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户(hù)捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您(nín)的产(chǎn)品或服务的(de)信息(xī)以及(jí)转(zhuǎn)换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至关重要的(de)。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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