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没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好(hǎo)像都站(zhàn)在名为“停更”的风口(kǒu)浪尖(jiān)上。

　　先是(shì)有“我是(shì)怪异(yì)君”“靠脸吃饭的徐(xú)大(dà)王(wáng)”“LKs”等几位百万粉丝(sī)级别UP主和(hé)部(bù)分中腰部UP主宣布(bù)停更，引发外界对“B站停更(gèng)潮”的诸多讨论与(yǔ)猜测。

没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思　　日前，拥有千(qiān)万(wàn)粉丝的(de)影(yǐng)视区(qū)UP主“木鱼(yú)水心(xīn)”又发布动态回(huí)应停更(gèng)传言，他没有停更，但确(què)实比较艰难。坊间有观(guān)点称，因为粉丝(sī)属性复杂，影视解说(shuō)本来就不好接广告。

　　所以，是平台、赛(sài)道还是与广告(gào)投放相关(guān)的环境问题所致(zhì)？“木鱼水心”们(men)又该如(rú)何，才能(néng)养活自己与团队呢(ne)？

　　千万粉的木鱼水心(xīn)四个月没(méi)广告，上(shàng)则商(shāng)单是(shì)奔(bēn)驰

　　拥(yōng)有1023万粉(fěn)丝的(de)木鱼(yú)水心，算是B站影视区(qū)的头(tóu)部UP主了，他在(zài)2019年、2020年(nián)、2021年(nián)接(jiē)连三年入选B站(zhàn)“年度(dù)百大(dà)UP主(zhǔ)”。其娓(wěi)娓(wěi)道来(lái)、内(nèi)容详实的风格深受观众喜(xǐ)爱，一千(qiān)多则投稿中近半(bàn)作品(pǐn)播放量超过百万次。其解(jiě)说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒(xǐng)年代》相关视频播放量，甚至已超千万。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　木鱼水心的更新频率并不算(suàn)太高，过去一整年他更新了57支(zhī)作品，平均下来基本做到(dào)周更。但考虑到其作品(pǐn)几(jǐ)乎都(dōu)是30分钟以上的长视频，甚至(zhì)有不少视频(pín)“长度以小时计”。这样看(kàn)来(lái)，木鱼水心和(hé)他的团队已是非常勤(qín)奋。值得一提的是，过(guò)去一年(nián)他几乎放弃了热点(diǎn)，专注于《水浒传》的(de)系列解读。

　　自4月5日以来，长达二十天的时间里木鱼(yú)水心(xīn)并(bìng)未更新(xīn)，由(yóu)此引(yǐn)发了坊(fāng)间关于(yú)其停更的(de)猜测。23日晚间，木鱼(yú)水心回(huí)应传(chuán)闻并否(fǒu)认了“停更(gèng)”的说法，表示正在(zài)打(dǎ)磨新(xīn)作(zuò)品，但“确实也比较艰难”。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木(mù)鱼水心透露(lù)，2023年到目前为止，四(sì)个多月没有接到(dào)广告(gào)，B站的创作(zuò)激励(lì)，还不够(gòu)付(fù)办公室房租。“现(xiàn)在(zài)基本(běn)是‘用爱发电(diàn)’，去年一整年更新《水浒传(chuán)》就是如此。”

　　“创作激励(lì)腰斩(zhǎn)”和“接(jiē)不(bù)到广告”，的确是此前“B站停更潮”中人们讨论的焦点。不过(guò)靠创作激励养不活创作者(zhě)”几(jǐ)乎(hū)已(yǐ)是B站UP主的(de)共识(shí)，相比之下，广告商单才是创作(zuò)大头。

　　但(dàn)木鱼水(shuǐ)心说，他已经四个月没有接广(guǎng)告了(le)，那他上一次的商(shāng)单是(shì)什么(me)呢？是奔驰(chí)。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广(guǎng)告了？

　　去年12月(yuè)，借《阿凡达》上(shàng)映(yìng)，木鱼水心做了(le)一(yī)则观影(yǐng)指南，奔驰(chí)广(guǎng)告就是植入(rù)在这则视频中。据花火后台数据，木鱼(yú)水(shuǐ)心的植(zhí)入(rù)视频报价在三十(shí)几万(wàn)、定制(zhì)视频(pín)约要(yào)四十几(jǐ)万，此(cǐ)前也合作过手机(jī)游戏、电商(shāng)平台(tái)、食品饮料(liào)等(děng)品牌类(lèi)型(xíng)。

　　某品(pǐn)牌投放人士告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)，考虑木鱼水心的粉丝(sī)体量及(jí)影响力，这(zhè)个价格不(bù)算(suàn)贵。那么，千(qiān)万粉丝UP主怎么就(jiù)接(jiē)不到广告了呢(ne)？

　　“所有离甲方(fāng)远领(lǐng)域的自媒体(tǐ)，都不好接广告。”

　　上个月末，知名广告人“姜茶茶”在(zài)小号上发布的文章《今年，百万(wàn)粉的(de)KOL都接(jiē)不到广告了(le)》，也曾引起(qǐ)业内外(wài)广(guǎng)泛讨论(lùn)。

　　《2022中国互联网(wǎng)广告数据(jù)报告》显示，2022年(nián)，中国互联网广告市场规模预计(jì)约(yuē)为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近七年首次(cì)出现负增长。当广告主(zhǔ)的可(kě)支配支出减(jiǎn)少(shǎo)，怎么(me)选择就很(hěn)重要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网广告(gào)市场洞察》指(zhǐ)出，消费(fèi)不增长(zhǎng)对营(yíng)销的转化要(yào)求进(jìn)一步提升，广(guǎng)告(gào)营销面临突破和变革的(de)要求。因此(cǐ)，找到细分赛道(dào)上更垂直或(huò)者更接近(jìn)消(xiāo)费者的博主成(chéng)为品牌主(zhǔ)的(de)共识之一。

　　有一份来(lái)自B站的数(shù)据可以(yǐ)侧(cè)面佐(zuǒ)证这(zhè)一点。其2022年(nián)财(cái)报信息显(xiǎn)示：随着年龄增(zēng)长，B站用户不仅关注(zhù)游戏、数码(mǎ)、美妆等领域，还逐渐展现出对(duì)汽(qì)车、家(jiā)装(zhuāng)、家(jiā)电等新领(lǐng)域(yù)的(de)消(xiāo)费需求，吸(xī)引更多品(pǐn)牌主与(yǔ)B站进行合作。过去一年，汽车、母(mǔ)婴、家装(zhuāng)家电内容的VV数（视频播放次数）增(zēng)长，均超过了(le)100％。以(yǐ)其中的汽车区UP主为例，接单人数同比(bǐ)增(zēng)长达118％。

　　千万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都(dōu)接(jiē)不到广告了？

　　但(dàn)显然，影(yǐng)视解说在商业化上并不是(shì)一个很垂直(zhí)的赛道。无独有(yǒu)偶，同样身在影视区(qū)的254万粉丝UP主“low君(jūn)热剧”也在日前(qián)透露很(hěn)久(jiǔ)没有(yǒu)商品(pǐn)方找(zhǎo)他们打(dǎ)视频广告了。

　　按照一般(bān)思(sī)路推断(duàn)，影视类解说(shuō)最(zuì)对口的可(kě)能(néng)是影(yǐng)视推广。某MCN负责人告诉蓝鲸记(jì)者，其实(shí)今年(nián)影视类投放(fàng)应该不少，“毕竟(jìng)春(chūn)节到现(xiàn)在影(yǐng)视项目(mù)很多，数(shù)量是超过去年(nián)的。”但整体预算变少的(de)情况下，片方也比较谨(jǐn)慎，尤其对于投头部UP会更(gèng)谨慎(shèn)一些。

　　上(shàng)述负责人(rén)表(biǎo)示(shì)，影视类投放(fàng)主要是口碑营销，不能直(zhí)接转化(huà)成带货收(shōu)益，所(suǒ)以“影视解说类(lèi)”肯定不是首选——6位(wèi)数(shù)的报价，对片方负担还是很大的。

　　“我了(le)解的不少UP都主动降(jiàng)价了(le)，去年特别差，今年就(jiù)想多接(jiē)点（广告）。” 该负责人(rén)认(rèn)为，目前（UP主商业化）最好的状态要(yào)么(me)就是缩(suō)小团队，要么就是再找(zhǎo)点别(bié)的经(jīng)营(yíng)方向，头部UP主不(bù)调整业务(wù)方向，很(hěn)难适应。

　　“半佛仙(xiān)人”也在其文章《一堆人喊(hǎn)B站断(duàn)更(gèng)潮，我都傻(shǎ)了》中指出(chū)，UP主(zhǔ)养不(bù)活自己可能并(bìng)非(fēi)是(shì)平(píng)台的缘故，“所有离甲方远的领域的自媒体(tǐ)，都不好(hǎo)接广告。”

　　此(cǐ)外(wài)，内(nèi)容赛道的变现前(qián)景一定程度上和(hé)该领域内的品牌数量(liàng)和竞争情况有关，比如美妆、科(kē)技、汽车(chē)其(qí)实都属于(yú)优质的变(biàn)现内容，但其中又有所不同。

　　蕃茄蛋联(lián)合创(chuàng)始(shǐ)人罗锴告诉蓝鲸记(jì)者：“汽(qì)车和科技属(shǔ)于典型的大(dà)博主逻辑，品牌集没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思中度高，海量博主争夺几个金主爸爸，这种(zhǒng)最终资源(yuán)其(qí)实都集中在头(tóu)部博(bó)主。而美(měi)妆品牌数量多，中腰部博主也能接到广告(gào)，这(zhè)就是一(yī)个更普(pǔ)适的赛道。”

　　不(bù)过也有观点认为，不少UP主接不到广告可(kě)能(néng)只是(shì)“没有合适的广(guǎng)告(gào)”。

　　上述品牌投放(fàng)人士告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者，品牌更多还是看(kàn)目标受众，也(yě)就是粉(fěn)丝量(liàng)级和他的(de)购(gòu)买能力是否(fǒu)足够，如果回归到这两(liǎng)点，当一个创作(zuò)者(zhě)覆盖的粉丝足(zú)够多，赛道就不(bù)是(shì)根本问(wèn)题了。她个人推(tuī)测认(rèn)为(wèi)，木鱼水心接不到商单可能和个(gè)人(rén)内容规划(huà)有关，也(yě)许没有碰到合(hé)适的(de)广告。

　　离(lí)钱远(yuǎn)的(de)内容(róng)还有机会(huì)变现吗？

　　众所周知(zhī)，互联网时代的内容想要(yào)变现主要有三大路径(jìng)：商单推广(guǎng)、付费/打赏、平台激(jī)励。

　　根据上文，由于影(yǐng)视(shì)类内容(róng)本身行业的属性和影视类商单性价比问题，影视区(qū)尤其是解说类UP主(zhǔ)靠广告(gào)商单维持(chí)生(shēng)计的(de)难度(dù)在近两(liǎng)年指数(shù)级上升。

　　那对于(yú)木鱼水心(xīn)这样的(de)优质(zhì)内容创(chuàng)作者(zhě)而(ér)言，剩下的(de)两条路能走通吗？

　　答案是“很难(nán)”。

　　在国内(nèi)的互联网环境中，“内容付费(fèi)”往(wǎng)往被(bèi)称(chēng)为“知识付费”，这(zhè)二者之(zhī)间的差异是整个内容变现环境的缩影。最早研究中产阶级的学者奥维·洛夫格伦(lún)认(rèn)为，中产(chǎn)阶级正是通过对(duì)理性和(hé)效率的(de)追(zhuī)求，建构出新的时间观念来形成并定义自己的文化。这段话投(tóu)射到我(wǒ)们(men)当(dāng)代人的内容消费中便是各种知(zhī)识(shí)付(fù)费类内容。比起娱(yú)乐、兴(xīng)趣(qù)类，具有工具属性的知识类(lèi)内容往往(wǎng)被视为(wèi)“更有用”的东西(xī)，更容易吸引大(dà)众消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中(zhōng)国知识(shí)付费市(shì)场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振(zhèn)宇和樊登读书(shū)会等IP都是这(zhè)一风潮的代表。

　　国内(nèi)通过书影音类泛娱乐内容进行付费(fèi)变现的(de)成(chéng)功案例少之又(yòu)少，某MCN负责人Jason告诉蓝(lán)鲸记者：“内容付费只能是锦上(shàng)添(tiān)花，不是(shì)主(zhǔ)要盈利(lì)渠道，除非(fēi)《反(fǎn)派影评》那种(zhǒng)用(yòng)户特别(bié)忠实的。”

　　虽然B站此前曾试(shì)水UP主视频(pín)单期(qī)付(fù)费(fèi)，但截至目前(qián)这一(yī)功(gōng)能却并未见到推广，以(yǐ)此(cǐ)为主要变现(xiàn)途径的UP主也几乎没有，可(kě)见想要(yào)粉丝直接为内(nèi)容买单并不容易。

　　同类博主在YouTube平台的生存状况经常被拿来(lái)与国(guó)内对比(bǐ)，近日“停更近两年，李子(zi)柒的YouTube频道还能月入几十(shí)万”的新闻也被反(fǎn)复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提供(gōng)了多种(zhǒng)变现方式，只要(yào)参与“YouTube合(hé)作伙伴(bàn)计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内(nèi)容创造收入。据“全现(xiàn)在”报道，按照55％的(de)分(fēn)成比例，YouTuber每(měi)千次播放的分成收益可达到165美(měi)元(yuán)（1127元(yuán)人民币(bì)）。2019年(nián)，YouTube平台收入(rù)排(pái)行榜榜首的博主年收入达2600万美(měi)元（约1.84亿(yì)人(rén)民币(bì)）。

没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思　　这个数字(zì)与B站的(de)平(píng)台(tái)激(jī)励(lì)相比(bǐ)天(tiān)差地别。

　　B站2022年财(cái)报显示，2022年其净亏损75亿元，营(yíng)业成本(běn)高达180亿(yì)元，其中包括在直播和(hé)广告业(yè)务(wù)中给UP主(zhǔ)的(de)激励/分(fēn)成达到91亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)18％。但去(qù)年以来(lái)，B站多次变更(gèng)UP主创作激(jī)励规则(zé)，大量UP主在社交平台反馈称收入(rù)减少。某UP主(zhǔ)告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)，自(zì)己并不(bù)知道B站的具体现金激励算法，后台也只给出了内容质(zhì)量、观(guān)看时长(zhǎng)等(děng)计算维度，“所以我大多数时候只能靠体感，不过体感(gǎn)确实降(jiàng)了(le)。”

　　千万粉的(de)UP主都(dōu)接不到广告了？