周嘉宁在小说《基(jī)本美》中(zhōng)描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递(dì)去，递到(dào)他这里，他(tā)没(méi)有抽，又继(jì)续递了下去。远远地有人把成箱的啤酒运(yùn)进来，阵势(shì)仿佛在(zài)运送洪(hóng)水时的(de)救灾物(wù)资(zī)。女孩们都很好看，发(fā)着光，怎么会有那(nà)么(me)多(duō)好看的女孩。世界真(zhēn)好啊……”

　　但这个美(měi)好代价是越来(lái)越大了。

　　五一前，音乐(lè)节(jié)票(piào)价贵(guì)被骂(mà)上热(rè)搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不(bù)完全(quán)统计(jì)，整个五月（含“五一”假期），全国的音(yīn)乐节就有30多个，平均单(dān)日票价(jià)已经站上550元高点，双日(rì)票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前(qián)排vip票(piào)也就一千出头……

　　大家(jiā)一边是(shì)在痛骂音(yīn)乐节“恬(tián)不知耻(chǐ)”涨价，一边又在各大平台(tái)“加价(jià)求票”，音乐(lè)节的钱这么好挣吗？

　　为什(shén)么那么(me)贵(guì)

　　过(guò)去几年(nián)一个很明显的趋势是，音(yīn)乐节门票的价格在(zài)不(bù)停的上涨。以成都草(cǎo)莓音乐节为例，有消(xiāo)费者表(biǎo)示，最早的时候草莓音乐节门(mén)票(piào)才80元，现(xiàn)在则要花费四五倍的(de)金(jīn)额(é)才能买到。

　　疫情是一个原因。知(zhī)名乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年(nián)演出行业比(bǐ)餐(cān)饮还惨，让人家提价回回血吧（优先满(mǎn)足购(gòu)买力强(qiáng)的人群）。实(shí)在看不起的乐(lè)迷先忍忍(rěn)，音乐节出多了票价会(huì)回落的”。

　　但更主要还是(shì)因为大型音乐节的制作成本是越来越高了(le)。北京商(shāng)报记(jì)者几年前调查发现，万(wàn)人以(yǐ)下的小(xiǎo)型音(yīn)乐节，单日成(chéng)本在200万(wàn)元左(zuǒ)右(yòu)；万人以上的大型音乐节，单(dān)日成(chéng)本则需500万(wàn)元左(zuǒ)右。

　　成(chéng)本包括(kuò)两个方面，一是包括场地(dì)、舞(wǔ)台等在内(nèi)的(de)硬(yìng)性(xìng)成本。随着音乐节商业化(huà)的逐渐成(chéng)熟，现在(zài)音(yīn)乐(lè)节的(de)硬件(jiàn)设备(bèi)也在升(shēng)级。

　　不(bù)过更大(dà)的支出还是(shì)出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大(dà)热综艺帮(bāng)助各(gè)路独立音乐人“明(míng)星化”，音(yīn)乐节演出的艺人出场费(fèi)逐年飙升。比(bǐ)如《乐队(duì)的夏天》帮助一大批地下(xià)乐队“重见天日”，《中国有说唱》等说(shuō)唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头(tóu)部(bù)艺人演出费(fèi)普遍已到达80万以上(shàng)，流(liú)量(liàng)大的艺人更(gèng)是过了百万(wàn)级(jí)，流量(liàng)歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对(duì)小众的(de)乐(lè)队通过(guò)综艺走进了(le)大(dà)众视角，获得了更多的关(guān)注，愿意付(fù)费(fèi)观(guān)看他们演出(chū)的(de)观众(zhòng)也在快(kuài)速增长，音乐节(jié)的票价也随(suí)之(zhī)水(shuǐ)涨船高。有业(yè)内(nèi)人士表示(shì)，随着国内消(xiāo)费人(rén)群经(jīng)济水(shuǐ)平(píng)的提高(gāo)，不止(zhǐ)音(yīn)乐节，文化消费(fèi)的门槛都(dōu)在提高。国外的知名音乐节(jié)票价都在数千元水平。

　　但出乎大多数人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐(lè)节(jié)盈利却并不常见。据《第一财经(jīng)》报(bào)道(dào)，2019年，80％的(de)中国音乐节仍然无法盈利。摩登天(tiān)空创(chuàng)始人沈(shěn)黎晖(huī)也曾在第(dì)一(yī)财(cái)经(jīng)采(cǎi)访时透(tòu)露，“能连续办三年(nián)以上的(de)音乐(lè)节(jié)，大概20％都不(bù)到。这(zhè)20％里面，摩(mó)登天(tiān)空的音乐节就占了一半以上。”

　　一个特(tè)别矛盾的地方(fāng)是，虽说80％的音(yīn)乐节(jié)不盈(yíng)利(lì)，但音乐节炒得火热，入局者(zhě)也越来越多，有什(shén)么(me)猫腻？

　　藏在音乐节里的生意经

　　其实(shí)主要(yào)还(hái)是(shì三角形中线长公式是什么，中线长公式是什么原因)音乐节带来(lái)的(de)想(xiǎng)象(xiàng)力太(tài)大(dà)了，几万人来(lái)到一个地方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科(kē)切拉音乐节(jié)。1999年，举办第一(yī)届时，科切拉的门(mén)票价格仅(jǐn)为50美元。到(dào)了2022年，449美(měi)元只能买一(yī)张(zhāng)最便宜的(de)入(rù)场门票，而想进入(rù)VIP区域，最(zuì)少要花费929美元，最(zuì)高级别的(de)VIP门票(piào)已经高(gāo)达1119美元。当然除了票价(jià)外，参加音(yīn)乐节的机票、酒店住宿、班车、食物以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营收为8.05亿(yì)美元，约等于54亿人民(mín)币(bì)。更夸张的是，这个科切拉为期(qī)只有三天。科切拉(lā)音(yīn)乐节还凭一己之力直接拉(lā)动了(le)举办地(dì)的经济(jì)发展。Indio市在科切拉音乐节(jié)举办期(qī)间获(huò)得(dé)了2.12亿美元的经济收(shōu)入。

　　大量的人(rén)聚(jù)到一(yī)起，就(jiù)会产生巨大的价值。在国内，音乐节(jié)背后的(de)主(zhǔ)办方(fāng)，不单单只是演出商迷笛、摩登(dēng)天空这类专业(yè)机构，也有景区、房(fáng)地产商(shāng)、企业乃至(zhì)政府。

　　很多人会发现，现在(zài)地方(fāng)性音乐节越来越多(duō)，而各路品牌也(yě)开始陆续(xù)入(rù)局音乐(lè)节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐(ruì)丰文(wén)化(huà)帮助都江堰打造了(le)第一届西部音乐节(jié)，在“十一(yī)”期间投(tóu)入(rù)7000万元成本，连续(xù)5天入(rù)园游客超10万人。活动结束后，都江堰政府(fǔ)算(suàn)过一(yī)笔经济账，音乐节5天吸(xī)引了超过50万人，按照人均来计算(suàn)，包含所有的吃(chī)住(zhù)行，每人玩一天平(píng)均(jūn)消(xiāo)费(fèi)500元，每天(tiān)10万人消费就为当地餐(cān)饮、酒(jiǔ)店等带(dài)来(lái)5000万元收入(rù)，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽(suī)说并非直接依靠音(yīn)乐节本身盈利，但通(tōng)过音乐节拉动(dòng)其他相(xiāng)关产业间接实现盈利(lì)。据华西都市报和都江堰政府(fǔ)发布的数据(jù)显示(shì)，当地2016年环比提(tí)升了18％的客(kè)流(liú)量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还(hái)有(yǒu)贵州遵(zūn)义赤水(shuǐ)在(zài)2017年举办(bàn)赤水(shuǐ)河谷音乐节(jié)，请来崔健、朴树、谢天(tiān)笑等30组(zǔ)音乐人，赤水在国庆长(zhǎng)假迎(yíng)来187万(wàn)人次游(yóu)客，同比(bǐ)增长35％。还有(yǒu)最近(jìn)频(pín)频(pín)出圈引(yǐn)发热(rè)议的(de)淄博，除了烧烤(kǎo)，还有(yǒu)音乐(lè)节。因音乐节出圈的小众(zhòng)城(chéng)市比比皆是。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐(lè)节势头越来越猛(měng)，品牌方对于演出(chū)市场的“野心”早(zǎo)已从拉高声量的赞(zàn)助、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试(shì)自主打造(zào)音乐节IP，光是五一前后办(bàn)音(yīn)乐节的品(pǐn)牌(pái)就有元气森(sēn)林(lín)、隅田(tián)川咖(kā)啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台上，每场音乐节都有上万人关(guān)注(zhù)。为何(hé)？其最根本的(de)目的还是(shì)在于品(pǐn)牌营销(xiāo)，即更进一步(bù)打入年轻(qīng)消费(fèi)主(zhǔ)力，扩(kuò)大消(xiāo)费圈(quān)层，以此提高市场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国演出市场年(nián)度报告》数据(jù)，目前演出市场消费主力为(wèi)18岁至34岁的年轻人(rén)群，该年龄段在购票(piào)观(guān)众(zhòng)中连续三年占比超过76％，其中(zhōng)又以(yǐ)女性为主，占比超过66％。简而言之，音(yīn)乐节的主流受众群体其(qí)实和消费品牌们的目标受众高度重(zhòng)合。

　　品牌(pái)自主操刀不仅(jǐn)能灵活定价，还能在线上铺设自有(yǒu)品类的快闪(shǎn)店、体验店(diàn)，以及在音乐(lè)节线上线下最大(dà)程度曝光(guāng)。不过(guò)，在市面上现有的品牌音乐(lè)节中(zhōng)，食品饮料品牌的参与度最(zuì)高，说到底和这些品(pǐn)牌自身辐射的大众人群紧密相关。

　　另(lìng)外，能(néng)不能(néng)真正(zhèng)对(duì)品牌(pái)进(jìn)行释放和加持是个巨大的(de)考验。毕竟(jìng)音乐节没有那么(me)好做，比如(rú)隅田川潮咖音乐节等(děng)均因演(yǎn)出阵(zhèn)容过于偏重流量型音乐(lè)人引起了一定(dìng)争(zhēng)议，而流量艺人(rén)居多也就(jiù)意(yì)味着高(gāo)票价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那么，谁能再活(huó)个(gè)10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年演(yǎn)艺(yì)活动(dòng)复苏，大(dà)众熟知(zhī)的音乐(lè)节(jié)一票(piào)难求，但有的音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉(jiā)年华上(shàng)海(hǎi)站(zhàn)先后发布延期公告，表(biǎo)示因“不(bù)可(kě)抗力”因(yīn)三角形中线长公式是什么，中线长公式是什么原因素影响决定延(yán)期举办。在此之前(qián)，青(qīng)岛弄潮音乐节、德州向阳花音(yīn)乐(lè)节等(děng)数十(shí)个品牌接连宣布延期或(huò)是(shì)取(qǔ)消，理(lǐ)由几乎皆因(yīn)“不可抗力(lì)因素”。同时，不少乐队(duì)、艺(yì)人巡演也同样提到(dào)“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不动的遮羞(xiū)布了？

　　无论音乐节有多大的想象空间，赞助能拉多少，又(yòu)能带动多少周边产(chǎn)业，所有(yǒu)的前(qián)提(tí)都基于这个音(yīn)乐(lè)节(jié)对观(guān)众有没有吸(xī)引力(lì)。

　　迷笛创始(shǐ)人张(zhāng)帆(fān)曾说：“国外大(dà)型音乐节，财政(zhèng)的(de)持平甚至盈利是(shì)靠(kào)票(piào)房，不(bù)是靠赞(zàn)助。赞助是锦上添花，任何一个音乐节(jié)如果(guǒ)完全依(yī)赖(lài)于(yú)赞助的(de)话，那未来一(yī)定是不(bù)靠谱的。万一这个赞助没到你搞(gǎo)不搞？搞了你就赔钱(qián)，明(míng)年怎么(me)办？关键还(hái)是(shì)培养观众人群，如果你有一个拥护你、喜(xǐ)欢你的人群的(de)话(huà)，通过这些人群(qún)对你(nǐ)的支(zhī)持，你就(jiù)可以逐渐地把音乐节运(yùn)作大。”

　　所以(yǐ)，在(zài)观演乱象不断(duàn)、阵容同质化严重、演出水平(píng)参差不(bù)齐(qí)的情况下，音(yīn)乐节票价(jià)还在狂飙，卖不(bù)动(dòng)了(le)属实是正常现象，淘汰(tài)只(zhǐ)是早晚(wǎn)的事(shì)。

　　而(ér)创(chuàng)办(bàn)了(le)30年(nián)的迷笛，已(yǐ)经公开批判(pàn)单(dān)日千元的音乐节(jié)，并为了(le)庆祝(zhù)30周(zhōu)年，把票价(jià)压到单日(rì)全价199元。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至物超所(suǒ)值，说到(dào)底还是看演出(chū)内容。尽(jǐn)管许多人在谈起音乐节的时候，总会对比(bǐ)国外的(de)音乐节(jié)。但事实上，无论(lùn)是演出的主题理(lǐ)念打造(zào)还是艺人资源，国内(nèi)都(dōu)要差上一(yī)筹。

　　在(zài)票价上，国内(nèi)的音乐节已经有足(zú)够的(de)成长，是(shì)时候把更多的气力放在内容(róng)和风格(gé)的打磨(mó)上了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 三角形中线长公式是什么，中线长公式是什么原因