“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们(men)依(yī)据市场监督(dū)管理行政处(chù)罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势(shì)必(bì)离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识(shí)生(shēng)物(wù)技(jì)术有限(xiàn)公(gōng)司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽200克是几两 200克是多少毫升维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个(gè)女博士近年来在线上得以快(kuài)速(sù)崛(jué)起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均(jūn)有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人(rén)为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股(gǔ)东中(zhōng)虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的(de)股(gǔ)权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北京(jīng)大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及(jí)科(kē)技成果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其(qí)中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京200克是几两 200克是多少毫升(jīng)大学医学部(bù)及(jí)相(xiāng)关专(zhuān)家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关(guān)联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下(xià)了极其(qí)权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等(děng)一(yī)系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的(de)产(chǎn)品今年以(yǐ)来(lái)就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确(què)实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第(dì)三的(de)每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手法在这一(yī)赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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