很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季度(dù)同比(bǐ)下滑(huá)。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台(tái)上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果C粤西是指什么地方FO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处(chù)于(yú)放缓和下(xià)跌(diē)的(de)颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司(sī)，一(yī)直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性(xìng)带(dài)来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。粤西是指什么地方

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司粤西是指什么地方Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第(dì)二财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印(yìn)度(dù)青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务已创下(xià)了“季度(dù)纪(jì)录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步(bù)一(yī)步(bù)成为苹(píng)果的(de)下一(yī)个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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