“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督(dū)管理局一(yī)名(míng)工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发(fā)布低俗广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研(yán)判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性(xìng)的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲(qū)的价(jià)值观(guān)。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹叁1tbsp等于多少克细砂糖，1.5g盐大概有多少资本、德迅(xùn)投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营(yíng)养(yǎng)学博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台上(shàng)，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由(yóu)五个(gè)女博(bó)士打造(zào)，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五个女博(bó)士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名(míng)字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在(zài)该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相关(gu1tbsp等于多少克细砂糖，1.5g盐大概有多少ān)事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无(wú)任何投资(zī)及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均(jūn)为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人(rén)行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北(běi)京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研(yán)”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给(gěi)消费(fèi)者留下了(le)极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智(zhì)商税(shuì)等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就(jiù)医(yī)时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而(ér)权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低(dī)俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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