唐岩回归半(bàn)年之后，陌陌正在(zài)筹划它(tā)的第5次出海。

　　时代财经(jīng)从(cóng)多位陌陌内部员工处获悉(xī)，近两个月(yuè)内(nèi)，陌陌已(yǐ)经迅速启动了(le)三(sān)四个不同的出海(hǎi)项目(mù)，瞄准(zhǔn)中东、北非等(děng)地市场，目前均已走到立项(xiàng)阶段。这些项(xiàng)目的领头人均被视为唐岩心腹(fù)，甚至还包括唐(táng)岩的(de)助(zhù)理(lǐ)。在公司(sī)内部，这被普遍(biàn)认(rèn)为是唐岩押注出海(hǎi)决心的体(tǐ)现(xiàn)。

　　从某种程度(dù)上来说，在国内社交(jiāo)格局基本已定、监管(guǎn)不(bù)断加(jiā)强的当下，奋(fèn)力出海几乎(hū)是(shì)唐(táng)岩拯救陌陌的最(zuì)佳选(xuǎn)择。

　　这家成(chéng)立(lì)于(yú)2011年(nián)的陌生(shēng)人社交巨头，已经在(zài)舒适区里待了太久。成立至今，陌(mò)陌几乎从未遭(zāo)遇过战(zhàn)争，先发优(yōu)势让它在成立(lì)之初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐陌(mò)生人(rén)社交(jiāo)赛道的(de)头把交椅(yǐ)，随后(hòu)又及时转型秀场直(zhí)播(bō)，依(yī)靠庞(páng)大(dà)的用户体量成功抓住(zhù)一(yī)只商业化的(de)“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依(yī)然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准(zhǔn)则）计量标准下(xià)，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌陌已经连续32个季度持(chí)续盈(yíng)利(lì)。放眼(yǎn)望(wàng)去，没有哪个互联(lián)网公司(sī)能做到如此，更何况(kuàng)它(tā)账上(shàng)还趴着133亿(yì)元现金(jīn)和短(duǎn)期投资。

　　但在平(píng)静的(de)水面(miàn)之下，陌陌危机四(sì)伏。在产(chǎn)品(pǐn)端，公司成立(lì)12年(nián)，主(zhǔ)力产(chǎn)品(pǐn)还是陌陌App，这(zhè)款(kuǎn)产(chǎn)品自(zì)2018年月(yuè)活突破1亿以后几乎(hū)再(zài)无明显增(zēng)长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月活跌至(zhì)9460万(wàn)。抖音、快(kuài)手等(děng)电(diàn)商直播强(qiáng)势崛(jué)起(qǐ)之后，陌(mò)陌仰仗的秀场直播开始显露(lù)疲态，公(gōng)司营收已经连(lián)续三年下滑，且始终未(wèi)能找到新的增长点(diǎn)。

　　毋(wú)庸置(zhì)疑，陌陌正在走(zǒu)向(xiàng)暮年。对此，公(gōng)司(sī)管理层(céng)也毫不避讳(huì)。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他(tā)对陌陌没有什么特别(bié)的情感，整个公司都(dōu)非常(cháng)平淡，就(jiù)像一(yī)个人平静(jìng)地接受衰老，一(yī)天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰(shuāi)老(lǎo)，王(wáng)力推动陌陌改名挚文集团，将产品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对(duì)陌(mò)陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲(qū)线。只(zhǐ)可惜，这样的刺(cì)激还不(bù)足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之(zhī)后，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接任(rèn)。创始人(rén)躬身入局，迷路的(de)陌陌能找到正确(què)的航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开(kāi)始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了(le)。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌员工的第(dì)一(yī)感受。

　　在很长一段(duàn)时间内，陌陌(mò)在北京(jīng)互联网行业都(dōu)是中厂“小而美(měi)”的代名词。工作时(shí)间稳定，朝十晚七极少(shǎo)加班，在陌(mò)陌工(gōng)作的(de)张(zhāng)超对时(shí)代财(cái)经表(biǎo)示，“曾经七(qī)点一过，领导(dǎo)就不可能在工位上发现我了(le)。”

　　待遇(yù)上，公司稳(wěn)定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金(jīn)，虽然比不过腾(téng)讯、阿里、字节(jié)等大厂，但在同量(liàng)级企业里依旧保持竞(jìng)争力。每年(nián)年会，陌陌还会固定给每一位员工发一(yī)台(tái)iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降(jiàng)本增效大旗缩(suō)减福利的2022年，这项传(chuán)统也没有(yǒu)改(gǎi)变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上(shàng)海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡(pō)等多个(gè)城市出发，搭(dā)乘82架次航班到(dào)日(rì)本东京集中团建，一次性(xìng)包(bāo)下了当地近800间酒店客(kè)房。这(zhè)场盛大的狂(kuáng)欢，吸引(yǐn)了不少艳羡的(de)目光。

　　但从去年(nián)10月开(kāi)始，陌(mò)陌员工“躺平”的日子结束(shù)了。回归的唐岩开始出现在具体的业务层会议上，直接听(tīng)取来自一线(xiàn)的汇报(bào)，并(bìng)不(bù)时(shí)做出辛辣点评(píng)，甚至在会议上怒(nù)斥相(xiāng)关(guān)负责(zé)人。类似情况在(zài)此前王(wáng)力任(rèn)期内几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板(bǎn)比较peace（温(wēn)和(hé)），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员工向时代(dài)财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显(xiǎn)多(duō)了起(qǐ)来。大(dà)量的需求随着会议袭来，张超现(xiàn)在每天最早也(yě)要九点才能(néng)离开公司。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启了大规模的裁(cái)员动作(zuò)。去年(nián)10月，与(yǔ)唐岩一同(tóng)回归的还(hái)有他(tā)的妻子张思川。她(tā)被任命为挚文集(jí)团(tuán)的COO，并接手(shǒu)行政(zhèng)、采(cǎi)购等工作(zuò)，在(zài)其带领(lǐng)下(xià)，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名陌(mò)陌员工对时代财经证实(shí)，2023年公(gōng)司(sī)启动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的(de)唐(táng)岩，正在奋力(lì)推动公司创(chuàng)新齿轮(lún)转动。半年时间内(nèi)，唐岩(yán)接手(shǒu)了(le)陌陌创新(xīn)事(shì)业部，并在公司内部发起三次(cì)创业营(yíng)活(huó)动，鼓(gǔ)励员(yuán)工提出新的创(chuàng)意，试图从中孵(fū)化出新的机会。

　　当公(gōng)司不再是(shì)一(yī)滩死水(shuǐ)，机会随之而来(lái)。张超告诉(sù)时代财(cái)经，如果(guǒ)不是(shì)唐(táng)岩的回归，他(tā)极有可(kě)能因没有发展前(qián)景而(ér)离职。但(dàn)唐岩回(huí)归后的一系列(liè)举措，打消了(le)他的念头。他希望再(zài)赌一把，看(kàn)陌(mò)陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的(de)人格魅力很强(qiáng)大，业务会(huì)上他都能(néng)一针见血地指出问题核心所(suǒ)在，对不(bù)同业务的理解(jiě)也都很透彻。我肯定更(gèng)愿(yuàn)意跟着(zhe)唐岩一(yī)起(qǐ)干，起(qǐ)码大方向上感觉不会出错。相比之下(xià)，入职这么几年我基本(běn)没有(yǒu)接触过王(wáng)力(lì)。”张(zhāng)超(chāo)如此表示(shì)。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始(shǐ)人(rén)与职业经理人(rén)的区别(bié)。前者往(wǎng)往代表(biǎo)着开疆拓土，打破陈(chén)规，从无到有；而后者却是预算管(guǎn)理，风(fēng)险控制，按部就班。唐岩通过(guò)自己(jǐ)的(de)回(huí)归，再次吹(chuī)响了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就(jiù)遭遇不顺。今年(nián)1月(yuè)，挚文集团正(zhèng)式推出(chū)的虚(xū)拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉(zhuō)”两大技术(shù)场景(jǐng)落地。然而，这一新(xīn)作(zuò)没能打响任何水花。据点点数(shù)据统(tǒng)计，上线至今该APP仅获得不到2万(wàn)次(cì)下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部自成(chéng)立(lì)以来，已先后(hòu)孵化了照片交友软件咔咔(kā)、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照软件贴(tiē)贴、换(huàn)脸软(ruǎn)件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋交(jiāo)友软件(jiàn)对(duì)对等(děng)众多(duō)新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛前4次已经失败(bài)

　　如(rú)今的业内共识是，社(shè)交寡(guǎ)头格局已定，后来(lái)者(zhě)机会寥寥。如今活跃在公众(zhòng)眼中的社交(jiāo)“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市(shì)场突破难寻，唐岩将(jiāng)重心转向(xiàng)海(hǎi)外实属必然(rán)。可问题在于，此(cǐ)前十年(nián)陌(mò)陌曾连(lián)续四次出海，几(jǐ)乎均(jūn)为败局。如今陌(mò)陌再(zài)次重启出海(hǎi)战略能否(fǒu)成功，还要打上一个问号。

　　陌(mò)陌的(de)前两次出(chū)海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别推(tuī)出自己的(de)英(yīng)文(wén)版复(fù)制品MO，以(yǐ)及将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到(dào)北美市场。然而，受限于(yú)文化差(chà)异，以及(jí)较发(fā)达(dá)地区(qū)相对老(lǎo)旧(jiù)的产品形态，这些应(yīng)用并没有打开海外陌生人(rén)社交市(shì)场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂(chǎng)商在东(dōng)南亚(yà)、中东等(děng)新(xīn)兴市场尽享(xiǎng)出(chū)海红利之(zhī)后，陌陌(mò)迅速重启海(hǎi)外战略，在(zài)印尼、菲(fēi)律宾(bīn)等地上(shàng)线(x张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛iàn)了一款功能上(shàng)有些像早(zǎo)期(qī)陌陌的陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态已(yǐ)经被有“海(hǎi)外(wài)版陌(mò)陌(mò)”之称的(de)Mico跑通(tōng)，迎(yíng)头撞上的(de)陌(mò)陌在(zài)市场(chǎng)认(rèn)知、本(běn)地化运营等多个方面均处于劣势，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯一至今(jīn)留有(yǒu)火种的是陌陌的(de)第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建起一个50余人的出海(hǎi)业务部，推出了(le)两款瞄准中东市(shì)场的(de)出(chū)海(hǎi)陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交产品。然而在中东，同(tóng)类(lèi)产品市场份额早已(yǐ)被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂(chǎng)商分割完毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今(jīn)。其(qí)依靠陌生人语聊社交(jiāo)方式，避开了中(zhōng)东地区的宗教文(wén)化约束，在没有(yǒu)同(tóng)类竞品的情况下(xià)迅(xùn)速打(dǎ)开市场。据内部员工(gōng)透露，目(mù)前Soulchill的产(chǎn)品(pǐn)规模至少可以排到中东市场(chǎng)前三(sān)。

　　这一(yī)仅存的硕果，却(què)存在营收结构(gòu)的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其绝大(dà)部(bù)分(fēn)收益用(yòng)于(yú)与公会、主播分成(chéng)，以换(huàn)取他们的(de)合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表(biǎo)示公司采取(qǔ)了降低(dī)分成比例(lì)的策(cè)略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出海(hǎi)业务只(zhǐ)剩(shèng)一个(gè)收(shōu)购(gòu)而来的(de)探探海外版还在持续运营。曾有(yǒu)消息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印(yìn)尼市场下载及活跃用户规(guī)模已超越Tinder，并在印度(dù)和(hé)马来西(xī)亚等东(dōng)南亚市场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出海困难(nán)源于公司战略失误。长期以来(lái)，管理层对于出海业务并不重视，乃至(zhì)于(yú)在很长(zhǎng)一(yī)段时(shí)间(jiān)内，公(gōng)司出海产品的优先级都要低于其他国内(nèi)创新产(chǎn)品。“陌陌在海外(wài)业务上(shàng)的投资太慎(shèn)重(zhòng)了，好几个海外(wài)业务只投了十(shí)几(jǐ)万(wàn)元试(shì)水，看(kàn)到没(méi)有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接(jiē)受采访时还在强调，“我其实不建议(yì)出海，因为我觉得(dé)国内市(shì)场还没有到(dào)一个特别成(chéng)熟的(de)状态(tài)。”“只有打通美国市(shì)场，你的产品才有辐射(shè)能(néng)力，去做一个印度市(shì)场有什么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导致(zhì)陌陌错(cuò)过了最(zuì)好的出(chū)海(hǎi)时机。

　　自2016年国(guó)内(nèi)厂(chǎng)商(shāng)冲向社交赛(sài)道以来(lái)，7年时间已过，如今摆在唐岩面(miàn)前的(de)，已是一个群狼环绕的红海市场，要(yào)从中(zhōng)虎口夺食并不容易。缺(quē)乏积累的陌陌必须加大各(gè)方资源投入(rù)，在奋力突破文(wén)化(huà)壁垒的(de)同时，做出(chū)产品形态跟玩法上(shàng)的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现(xiàn)金流(liú)成为(wèi)最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称不上是绝境。但面对摆(bǎi)在陌生人社交赛道眼前的限(xiàn)制和天花(huā)板，留给其试错(cuò)和调(diào)整(zhěng)的时(shí)间已经不多了。

　　（应受访者要(yào)求，文(wén)中人物均为化(huà)名(míng)）

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛