很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年(nián)内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费(fèi)者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了(le)平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　抓蚯蚓真的能赚钱吗苹(píng)果连续两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积(jī)砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开发者抓蚯蚓真的能赚钱吗大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具(jù)有先(xiān)锋意味的(de)产品(pǐn)备受(shòu)期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪(dí)进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成(chéng)主要市场(chǎng)和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

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