Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对(duì)于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受(shòu)众

了(le)解(jiě)你的受众(zhòng)是任(rèn)何(hé)成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告(gào)活(huó)动的第(dì)一步。使用有关客户的可(kě)用(yòng)数据(jù)和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以使你的广告(gào)符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他(tā)们的需(xū)求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么(me)对你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和(hé)更多的(de)转化(huà)率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要(yào)的(de)因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时(shí)有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不(bù)同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广告(gào)提供(gōng)的(de)一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的(de)格式(shì)，可(kě)以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个可以在设(shè)备上快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视(shì)频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频(pín)广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过(guò)广告收(shōu)集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator St叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉udio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己的视频(pín)并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以(yǐ)通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄(shè)团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽(suī)然视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司(sī)还是(shì)更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也(yě)为用户提(tí)供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是(shì)户(hù)外(wài)的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创意(yì)和(hé)“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如(rú)果你(nǐ)的(de)产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的(de)产品。链接(jiē)可(kě)使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有(yǒu)人在移动设(shè)备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商品进(jìn)行分(fēn)组以(yǐ)提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文(wén)本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉化可能包括标(biāo)签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的(de)文(wén)本(běn)组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户(hù)显示个性(xìng)化广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得(dé)回(huí)应的变化。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些(xiē)对同(tóng)一产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的受(shòu)众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的(de)活(huó)动和用(yòng)户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示(shì)这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的(de)文字来满足他们的(de)特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择(zé)独特(tè)的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免费目(mù)录、查看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多(duō)详细(xì)信息。一定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必(bì)须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他(tā)们(men)想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步(bù)是至(zhì)关重要的(de)。为移动用(yòng)户优化目的地(dì)页(yè)面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加载(zài)，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后(hòu)的(de)想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间制作能(néng)够(gòu)产生点击(jī)量的(de)广告是(shì)值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点(diǎn)击(jī)，同时积极(jí)参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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