Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它(tā)们(men)拥有(yǒu)庞大(dà)的(de)受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结(jié)合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到(dào)底(dǐ)可能比听(tīng)起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了(le)解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的营销或广告(gào)活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)在(zài)整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他(tā)们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的(de)需(xū)求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知(zhī)道(dào)什么(me)对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额(é)外的(de)点击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建广告时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一种格(gé)式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标(biāo)。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个(gè)人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的(de)单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品(pǐn)牌。这种一般上大一是多少岁，大一是多少岁哪年的格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您(nín)能(néng)够突出(chū)显示特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建(jiàn)一(yī)个可(kě)以在设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比视频(pín)低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的(de)指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式(shì)可(kě)能是(shì)最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提(tí)供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广(guǎng)告(gào)通(tōng)常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态广告(gào)一起测(cè)试(shì)，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你是一家(jiā)初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一(yī)个(gè)提示：为所有视频(pín)添一般上大一是多少岁，大一是多少岁哪年的(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频(pín)都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个(gè)广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点击图片(piàn)与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度(dù)、显示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的(de)视频重点介绍了(le)您在活(huó)动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备(bèi)上点击(jī)你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产(chǎn)品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示的(de)电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频广告(gào)提供动态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一广告的(de)不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单个图像或视频(pín)和(hé)其他文(wén)本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文(wén)本组合自(zì)动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括调(diào)整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来(lái)突(tū)出广告(gào)。广告的组成变(biàn)化(huà)可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不(bù)同的(de)文本组合，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化(huà)广告，预计可(kě)能会获(huò)得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来(lái)像上面的(de)一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它(tā)会根据(jù)用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握(wò)不(bù)同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成功(gōng)的活动和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本(běn)

由于广(guǎng)告(gào)是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品需要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足他们的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众(zhòn一般上大一是多少岁，大一是多少岁哪年的g)都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点击(jī)方面非常(cháng)出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多(duō)样化的——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载(zài)”CTA为(wèi)企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息(xī)页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们(men)想(xiǎng)要探(tàn)索您的(de)产品或服务的信(xìn)息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下一步(bù)是至关(guān)重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的地(dì)页面，这意(yì)味着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松(sōng)导(dǎo)航，结(jié)账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击(jī)量的(de)广告(gào)是值得(dé)的。您的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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