Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的(de)受众和详细的(de)目(mù)标选(xuǎn)择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造(zào)力(lì)与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的(de)受(shòu)众

了解你的(de)受众(zhòng)是(shì)任何成功的营(yíng)销或(huò)广告活动的(de)第一(yī)步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他(tā)们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能。一(yī)旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告(gào)上(shàng)获得(dé)点击(jī)的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各样的广告，因为(wèi)每个人都(dōu)不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些人刚结婚是不是会天天做(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的(de)格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格(gé)式可能是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自(zì)己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么(me)很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销人(rén)员在一(yī)个广告(gào)中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页(yè)，以提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己的创意和(hé)“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在(zài)活(huó)动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用(yòn刚结婚是不是会天天做g)户单(dān)击时(shí)，他们可(kě)以(yǐ)在快速(sù)加载页面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发现到(dào)浏览再到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突(tū)出您(nín)的产品和服(fú)务(wù)的(de)好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最适合(hé)有产品目录(lù)展(zhǎn)示(shì)的(de)电子(zi)商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广告提供动态(tài)体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化(huà)可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预(yù)计(jì)可能会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根据(jù)用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或(huò)服务的(de)受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户(hù)更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要(yào)文本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截(jié)断。通(tōng)过(guò)选择与用户(hù)互(hù)动的最(zuì)佳(jiā)词语来(lái)确(què)认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确(què)定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸(xī)引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要有意(yì)义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真(zhēn)实的(de)内容在(zài)吸(xī)引(yǐn刚结婚是不是会天天做)用户(hù)和产生点(diǎn)击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是多(duō)样化的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是(shì)对行动号(hào)召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或(huò)了解(jiě)有(yǒu)关收藏(cáng)的更(gèng)多详细(xì)信(xìn)息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为潜(qián)在客(kè)户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论(lùn)是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页(yè)还(hái)是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至关重要(yào)的(de)。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广告(gào)通过(guò)其庞(páng)大(dà)的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作(zuò)能(néng)够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营销团队(duì)可(kě)以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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