今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)上火了可以吃猕猴桃吗芭芭农场，上火了猕猴桃能吃吗秘书(shū)一(yī)职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点(diǎn)看似(shì)比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平(píng)台发布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠(zhū)的(de)日常行程与对外接待(dài)，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视(shì)频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余(yú)则是(shì)绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播持续一(yī)到两个小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直(zhí)播由(yóu)其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了(le)大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播(bō)。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道(dào)”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格(gé)力(lì)直播(bō)接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司(sī)（格力(lì)）的(de)意思，大家(jiā)别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很感激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第(dì)一次(cì)对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人(rén)那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的(de)背后(hòu)，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推动(dòng)格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)注册。不(bù)难看(kàn)出，对于(yú)格力电(diàn)器(qì)的(de)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什(shén)么(me)，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计(jì)带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市(shì)场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个(gè)董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一(yī)动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在(zài)印(yìn)证外界的(de)判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再(zài)次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也(yě)许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她(tā)本(běn)人很(hěn)快就在个人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视(shì)频(pín)去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的时候(hòu)，还是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上(shàng)发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格(gé)力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中(zhōng)仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格(gé)力电器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同(tóng)框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的(de)日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注(z上火了可以吃猕猴桃吗芭芭农场，上火了猕猴桃能吃吗hù)意到，在(zài)格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与(yǔ)格力没(méi)有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格(gé)力电商在(zài)抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科(kē)技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播带(dài)货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠(qú)道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售(shòu)渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数(shù)科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物(wù)流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培(péi)训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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