很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续(xù)两个(gè)季(jì)度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在(zài)半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步(bù)放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的(de)需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意(yì)味(wèi)的产品(pǐn)备(bèi)受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断(duàn)，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克(kny是什么牌子中文名 ny是奢侈品牌吗è)却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美ny是什么牌子中文名 ny是奢侈品牌吗(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

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