很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时(shí)间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格(gé)，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，也随(suí)之处于(yú)放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进(jìn)的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的(de)公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来(lái)的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需大学老师最怕什么部门举报要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价大学老师最怕什么部门举报(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关大学老师最怕什么部门举报(guān)于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足(zú)足提(tí)到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力(lì)令(lìng)人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买(mǎi)和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找(zhǎo)到(dào)答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 大学老师最怕什么部门举报