“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我们(men)依(yī)据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴来(lái)形容，广(guǎng)告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大(dà)加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊中透(tòu)露(lù)出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技(jì)术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资(zī)本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个女博(bó)士打造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一名女博(bó)士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)88是不是质数，79是质数吗ff0000; line-height: 24px;'>88是不是质数，79是质数吗限公(gōng)司(sī)疑似(shì)最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人(rén)已于(yú)2022年(nián)2月退出(chū)股东(dōng)行列(liè)。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资(zī)及科(kē)技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员(yuán)行为(wèi)属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大(dà)学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留(liú)下了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博(bó)士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分(fēn)泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同(tóng)代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产(chǎn)过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步(bù)增(zēng)长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些(xiē)营(yíng)销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多(duō)消费(fèi)者的(de)信任(rèn)。

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